第一,传统户外产品技术逐渐登顶,室内小间距产品成未来主要的技术拓展空间,这策动了上游厂商对小间距产品的兴趣;
第二,户外传统LED大屏市场价格战激烈、市场利润下滑,终端企业迫切需要寻找新的增长点,提高利润水平;
第三,室内显示,尤其是工程市场逐渐进入多种技术胶着阶段,市场机遇凸显,开发适应的产品并进入室内工程市场,可以实现传统LED大屏企业“业务结构的重构”。由此可见,小间距LED大屏的出现,既有技术上的必然性,也有企业的主动市场选择,更有资本追逐效益和扩张的本能驱动。
间距LED显示屏的定义是什么呢?这个问题没有明确答案。10年前,P4以下的显示屏就被称为小间距;5年前,小间距往往特指P2.5产品;而现在只有间距小于P2的产品才被称作小间距。由此可见,自LED显示屏产业进入快速发展期以来,追求高解析度的小间距产品,就是行业发展和进步的一个重要方向。
目前,市场主流小间距产品是指P1.6、P1.5、P1.2等级别的产品。其中像素间距1.2MM的产品,是量产型产品中像素密度最高的。从实验室产品看,1.0MM的产品已经达到量产水平,0.8MM的产品已突破所有关键技术节点,将是14年下半年主力新品之一,更小像素间距的产品也有一定的研发探讨。其中,最值得一提的是,P0.8产品,已经可以在50-60英寸显示尺寸上,实现2k标准的画质输出;P1.5级别的产品则满足100英寸级别显示屏的全高清画质显示。——这些标准,虽然落后于液晶等的4K显示能力,但是完全符合并超过国家高清显示标准,符合现今主流视音频信号的解析度要求,符合大多数室内显示应用的解析度要求。
也正因为P2以下产品的成熟和大量出现,LED显示屏产业才有了“小间距”进军室内的战略诉求,并成为在LED户外高亮显示屏价格不断下降、市场竞争日趋激烈的背景下,行业发展的关键方向。不完全资料表明,LED大屏行业自2010年之后7-8成以上的研发资源被用于了小间距产品,及其相关的IC、封装等工艺。但是,即便如此,小间距LED显示屏的大规模应用依然有技术和产业上的困难。
小间距LED显示屏两个突出的困境像素分辨率,或者说是像素间距,LED显示屏已经实现了彻底的突破:像素密度已经接近等离子、液晶、DLP这等以高密度显示著称的显示技术,在大尺寸产品上10年前的典型应用分辨率,并满足现在主流高清应用的需求、符合甚至超过国家高清标准。对于LED显示产业这是一项了不起的进步。但是,LED小间距产品的应用依然面临亮度和价格两个巨大的挑战。
研究数据表明,目前P1.2到P2.0级别的小间距LED显示屏的亮度基本在1000-1600流明之间,远高于室内电视机、LCD拼接墙、DLP拼接墙300-700流明的主流亮度水平。高亮度是LED显示产品的关键特征。在LED阵列型应用产品的三大定型市场:LED户外大屏、LED照明和液晶用LED模组光源产品上,高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是,小间距LED显示产品对此却有另外的需求!
LED显示屏产业为何要开发小间距LED显示产品呢?答案是进入室内应用市场。这样的一个表述非常容易被人理解,但是却没有展示出小间距LED显示产品的最核心应用特性。这个特性是基于室内空间大小,在观看距离小于5米的距离中的应用。传统LED室外屏,多数观看距离在数十米远,这样的产品追求的是高亮度。小间距LED则需要在5米以下的距离应用。未来0.8mm的产品,甚至可以应用在3米观看距离上——这等近距离观看,更高的亮度就意味着刺眼、意味着观看者很难受。通常,3米观看距离的亮度值最好不超过450流明,才能产生比较舒适的画面。
由此来看,如果要实现小间距LED显示屏户内应用的目标,不仅要实现小间距,也要实现低亮度。但是,LED灯珠产品的技术工艺和原理,决定了LED显示屏具有天然的高亮特性:LED灯珠发光是典型的电流驱动,高亮度意味着大电流;低亮度就需要降低电流水平。但是,电流在LED半导体材料中穿过,却有漏电现象发生。如果电流过小,漏电电流就会对整体显示效果、色彩、灰度、亮度产生灾难性的破坏。因此,开发适用于低电流、低亮度环境的材料、驱动、工艺,提升LED灯珠和驱动系统对低电流工作的适应性,是一个小间距LED行业进步的关键方向。
困扰LED小间距显示屏市场应用的另一个难题是产品价格。的确,从色彩、对比度等显示效果看,LED显示屏优势明显。但是,在价格上,高像素密度、小间距LED显示屏却几乎是DLP拼接、投影显示、液晶显示、等离子显示、oled显示中最昂贵的。
市场信息表明,以65英寸显示画面为例,液晶和等离子的价格在一万元以下;投影显示因亮度不同价格不同,但是多数情况成本不超数万元范畴;DLP背投拼接产品价格则在7万到20万之间。相应显示面积的P2.0以下像素间距的LED显示屏价格则在10万到30万之间——其价格明显高于其他显示技术1.5倍到20倍以上。其中,在大众型,非高端型市场中,小间距LED显示屏的价格至少是其他可选显示技术的3倍以上。
虽然小间距LED显示产品主要面对的是工程应用市场,该市场并非是一个价格敏感性市场。但是,由于差价巨大,以及LED小间距显示处于初创时期、市场认知不足、产品依然具有亮度等方面的待进步瑕疵,价格必然成为阻碍小间距LED显示屏普及的核心障碍。