LED显示屏，这个集动态画面与声音于一体的新兴传媒产品，一次次将清晰、逼真、立体而炫目的画面传播到人们的视野。自从有了户外LED显示屏，每一座流光溢彩的城市，开始变得更加动感和时尚；每一场举世瞩目的盛会，开始在全球同步上映。随着户外广告的发展，LED显示屏逐渐成为城市街头广告宣传的重要媒介和手段，抢占户外LED显示屏市场成为众商家的共矢之的。如何提升户外LED显示屏市占率、获得户外传媒公司的亲睐，将是户外LED显示屏生产厂家最为关注的问题。
广东南方报业新视界传媒有限公司以“南方报业LED联播网”为核心业务，是户外广告传媒领域的后起之秀，目前已入网的LED大屏幕数量超过40块，屏幕总面积超过10000平方米，现已成为华南地区最大的LED媒体运营商。为了更全面的了解传媒企业如何选购LED显示屏产品，对制造企业的诉求和建议以及对行业发展的趋势预测，本刊记者就相关问题采访了新视界传媒技术总监兼首席技术官何春先生，请他从传媒的角度对户外LED显示屏产品和市场做出分析。
图：广东南方报业新视界传媒有限公司技术总监兼首席技术官何春
选购指南：重价更重质
户外LED显示屏是城市户外广告的新兴传播媒介，深受广告业主和受众的喜爱。近几年来，专业的户外传媒公司纷纷加大对LED显示屏产品的采购业务，一方面建立起全国各地的户外广告资源，另一方面也加强与显示屏制造企业的互动和往来。
“新视界传媒正是看到了户外LED显示屏的传播价值，开始以珠三角为发力商圈，建立户外LED联播网络。到目前为止，新视界传媒已经全面覆盖广东珠三角和周边主要城市并辐射到全国主要中心城市。”何春先生如是说。
作为一家户外传媒公司，新视界传媒在选购LED显示屏产品的时候主要有哪些参考因素呢。对此问题，何春表示，“肯定的说，价格是其中一个因素，但我们更看重的是产品质量与售后维护。此外是否能有效推动第三方金融租赁也期待成为行业一种全新的合作模式，其目的也是为确保产品质量与售后两个环节有所保障。”
何春之言道出了传媒公司的呼声，在当前LED显示屏行业以价格唯首是瞻的阶段，市场竞争的重点集中在产品价格身上，从而忽视了对品质和售后服务的重视。其实，市场选择LED显示屏仍然将考察重点放在品质和售后两个方面。LED显示屏厂商对此需要转变观念，加强产品品质和服务，提升产品附加值。
问题反馈：光污染盛行
户外LED显示屏的发展造就了城市街头的视觉享受，同时也带来了不同程度的光污染和视觉污染。安装在户外的LED全彩屏长时间点亮，为了迎合广告业主的需求，播放视频画面绚丽、追求高亮度以及各种新奇猎艳的内容，这不仅容易对来往人群造成光污染，而且容易分散车辆人流的注意力，引发交通事故。到了夜晚，全彩屏的亮光极可能透过居民的窗户造成污染，影响人们的生活和睡眠。
随着社会各界对光污染问题的重视，相关立法工作正在逐步制定，LED显示屏制造企业也在源头上作出努力。何春坦言：“随着户外LED大屏的发展，光污染与视觉污染等问题在一段时间内确实成为LED显示屏的心头之痛。市场上确实存在不少屏幕因亮度过高造成的视觉干扰。一是广告商未进行有效控制，另一方面也是产品本身系统选型造成的缺陷。”
传媒公司是户外LED显示屏直接选购者，对产品的把关起着决定性作用。因此，光污染问题的防治也是传媒公司关注的话题，体现着传媒公司的社会责任。“新视界传媒运作的LED屏幕全部实现不同季节、不同时段的亮度编程控制。现常用的控制系统都能分时段进行设置，技术上完全可以确保不造成视觉污染。对市场上仍存在的不能实现亮度调节功能的大屏幕建议作系统改造或直接作大屏升级处理。另外，现常用的控制系统都能实现对大屏进行亮度及色度的逐点校正，可适时对屏幕效果进行优化，屏幕的一致性、色彩还原度等将有所提高，视觉效果将更加柔和；再加上上游芯片制作、切割、封装等技术的提高，LED的分光、分色及光谱特性等已大幅度改善，光污染及视觉污染是完全可以得到有效防治。”何春对记者表示。
传媒公司尚且通过自己的努力为光污染防治做出贡献，LED显示屏制造者更应该将节能降耗、绿色环保的理念深入到研发及生产工艺中去，降低产品光污染程度。
最大诉求：设计创新
除了产品容易造成光污染和视觉污染，LED显示屏还存在着同质化现象，缺乏设计创新仍是当前LED显示屏的一大诉求。
首先是人性化操作模式需要创新。何春认为，目前，LED显示屏不同厂家生产的产品品质参差不齐。总体来说，经过近20年的沉淀，产品电子及结构物料品质提升幅度较大，产品前端工艺更依赖于机器的自动化控制水平，后端人工化操作作业仍是制约产品品质的一大因素。如何设计出更人性化的作业模式（如合理的生产编排、防差错的工装夹具、标准的检测手段等），辅以自动控制技术代替容易出差错的人工作业就非常重要。
其次，防水、散热及户外轻巧型设计仍是LED行业需再突破的技术领域。户外LED显示屏的使用环境决定了它的防水、散热性能要更可靠才能确保户外LED媒体长期运作的寿命要求，而不能依赖于钢结构的防水与散热设计。悬挂、坐落或依附于建筑物的安装方式要求LED显示屏设计需考虑到不同楼龄建筑物的承重要求，且应与建筑环境或主题吻合贴切。
再次，设计创新更能刺激眼球，吸引受众。对此，何春表示：“新视界传媒在选择LED时，厂家关注度很高，配合力度也很强，同类产品价格逐年下降，各厂家的突出优势都不明显，反而在配套钢结构设计上形成较大差异，也符合项目的差异化设计需求。现户外LED大屏设计模式过于传统，创新仍不够，过于被动。对于广告业主来说，需要一个一眼就能刺激眼球的产品，并非仅仅是屏幕够大、够亮。另外在设计上需要为传媒公司考虑如何才能做到真正省电，这也将为产品抢占市场赢得一定筹码”。
LED显示屏产品求新求异是行业发展的必然趋势，也是户外广告营销的重要手段。目前，LED显示屏产品的创新主要集中在外观和小处，没有整体设计思路的改革，这也是行业在高端领域薄弱的环节，未来还需企业由“制造”转向“智造”。
未来趋势：联网联播
产品制造的设计创新是从硬件上改良LED显示屏的性能，未来，户外LED显示屏还将在软件上取得突破，联网联播是必然趋势。
“联网联播”技术能让联网LED在同一时间同步播出同一内容，色彩、亮度及各技术参数均可实时调节，同时也可实现各LED的独立操作。新视界传媒在全国范围内的“联网联播”经营模式可有效规避户外媒体单点受理、单点发布的局限，实现“一点受理，全国发布”的户外联网经营。“我司自主设计并投入运营的LED联播网播控技术，在智能播控、发布、监播、安全播出及创新互动领域等运用上都已发挥出强大的功能，未来还会在某些方面有所突破。”何春表示。
联网联播的实现需要传媒公司的技术支持，同时LED显示屏系统的发布和控制以及监测、信息反馈等智能化功能也是LED显示屏厂商和相关厂商的着力点。毋庸置疑的是，联网联播是户外LED显示屏实现强大传播功能的手段，助推LED显示屏更大范围内占领户外广告市场。
新视界传媒是户外传媒公司的一个缩影和代表，它的成立和发展是伴随着LED显示屏行业的成熟和发展而变化的。全彩户外LED显示屏成为户外广告备受关注的新媒介，同时，也带来了诸多不合理的因素。显示屏产品的质量参差、光污染危害以及价格的不正当竞争都影响了LED显示屏的形象。何春认为，“今后户外大屏幕仍是广告媒体业主们的最大阵营，需求配置将比前几年都要高，今后一定是LED企业以质量与服务取胜的年代。LED显示屏的品质将更趋于稳定，价格必定维持在应有的底限，在产品设计上将会有大胆的创新。作为传媒公司，新视界希望LED显示屏行业的骨干企业和领头企业能够更多地承担起维持标准、提升标准的责任，避免再陷入LED的价格混战中而弱化产品品质。”
广东南方报业新视界传媒有限公司简介：
广东南方报业新视界传媒有限公司以“南方报业LED联播网”为核心业务。作为广东省“十二五”规划重点文化产业项目、南方报业传媒集团“全媒体战略”重点项目，“南方报业LED联播网”旨在组建以广州、深圳为重点，覆盖广东省21个地级市并辐射全国的LED联播网络，成为广东省户外最具传播价值、最具影响力的综合信息传播平台。通过整合南方报业传媒集团丰富优质的内容资源，“南方报业LED联播网”在全国率先推出“公益+新闻资讯+广告”的LED媒体传播模式，并打造了中国LED媒体行业第一新闻资讯品牌栏目——“南方播报”。借助南方报业传媒集团强大的媒体资源和品牌影响力优势，“南方报业LED联播网”现已发展成为华南地区规模最大、品牌最响、运营能力最强的LED媒体运营商，并获得广东省文化产业专项资金重点扶持，入选了国家新闻出版业发展项目库。
