时至今日,在彩电领域能见到的一些品牌,只有创维 、TCL、长虹等,屈指可数,当年的几百家彩电企业,大多都在历史的洪流中被逐渐淘汰。过往的混战和厮杀声,早已尘埃落定,只存在于虚无缥缈的记忆中。
一个行业,风起云涌,充满变数,对一个企业来说,是机遇,更是挑战。一个房间只有那么几把交椅,在历史的关口,抓得住的,裂土封王;否则,就只能淡出历史舞台。这从来都是亘古不变的游戏规则。
跨界做照明,分享照明这块巨大蛋糕;插足封装领域,自己掌握LED显示屏核心器件,延伸产业链具有一体化优势,得以减低成本;入股翰源,创造性的成功引入电商,开启全新的营销模式;入股雷迪奥,进入细分领域,提升洲明的整体竞争力。继一连串的动作之后,2014年9月30日,洲明又再一次让LED行业领略到资本的魅力,收购蓝普科技100%股权。
“蓝普这几年专注做小间距,2014年上半年也取得了在行业来说比较好的成绩,小间距这块也做到四千多万,蓝普在外贸上今年也可以做个两千万美金。蓝普有很多重要的案例,比如说南京军区。可以说蓝普是很有竞争力的、非常优秀的一个企业。”洲明科技董事长林洺锋向记者解释收购蓝普的初衷时说道。
经过这些接二连三的动作,洲明增强了与整个LED产业链的联动效应,互动效应,紧密的跟产业链的各个环节联系在一起,大大缩减了成本,进一步巩固了洲明在LED显示屏领域的地位。
不单是洲明,在LED显示屏行业,今年可谓有些不同寻常。
5月,雷曼光电收购康硕展51%的股权;8月,艾比森走过漫漫长路,终于成功登陆资本市场;9月,联建光电收购易事达100%股权;奥拓电子也表示,外延式的并购也“一直都在关注”。
不言而喻,在LED显示屏领域已经兴起了一些并购企业,特别是在LED显示屏行业的上市企业中,每个企业当然都有自己比较清晰的定位,基于行业目前的环境,企业的资源,未来的构想,都开始在各自的领域里面招兵买马,都在关注一些小的企业,或者说具有协同效应的企业,利用上市公司平台,通过资本运作,对优质资产进行整合,把公司做大做强。
“我觉得显示屏行业基本框架已经定了,未来有机会的主要是几家上市企业。”
可以看到,LED显示屏产业越来越向大的企业集中,越来越向有资本的企业集中。在未来,没有资本结合的LED显示屏企业将很难生存。在LED显示屏行业,资本加实业,两个轮子来驱动,这样的企业才具有强有力的竞争力。况且跟资本结合也并非易事,许多企业自身并不具备上市条件,即便有可能,在漫长的上市过程中,就有可能已经被拖垮了。而且目前的LED显示屏企业需要的不仅仅是资本,行业留给每个企业脱颖而出的机会也不多了。
可以看到,LED显示屏产业越来越向大的企业集中,越来越向有资本的企业集中。在未来,没有资本结合的LED显示屏企业将很难生存。在LED显示屏行业,资本加实业,两个轮子来驱动,这样的企业才具有强有力的竞争力。况且跟资本结合也并非易事,许多企业自身并不具备上市条件,即便有可能,在漫长的上市过程中,就有可能已经被拖垮了。而且目前的LED显示屏企业需要的不仅仅是资本,行业留给每个企业脱颖而出的机会也不多了。
“蓝普专注做小间距显示屏,小间距的研发投入很大,发展到现在,资金上存在压力,资金周转比较困难。现在跟洲明结合在一起,对蓝普有帮助,对洲明也有好处。”
笔者认为,蓝普的现象并不是个案,瓶中之冰,可见天下之寒。这并不是危言耸听,在当下的LED显示屏行业,蓝普代表的恰恰是目前LED显示屏行业绝大多数企业的处境,特别是二线以下的企业,况且“蓝普还是一个很有竞争力的、非常优秀的企业”,况且小间距显示屏领域目前还是一片蓝海,一叶知秋,那么其他企业的生存情况就可见一斑了。
要而言之,受大企业扩产、收购等规模化扩张的影响,尤其是企业在竞争中是资源、技术、品牌、规模等综合实力的较量,缘于此因,中小企业的利润被严重剥夺。
在LED显示屏行业,洲明科技是行业标准的起草单位之一,在技术上就比较有优势,在行业中相对来说处于领先地位,特别是在显示屏的密度、低亮高灰上,就比同行走得更远一些。蓝普跟洲明合并之后,在国内市场洲明将会更具竞争力。
随着产业集中度开始加速提升,而规模偏小的LED企业盈利能力薄弱,难以维系周转,如果不愿坐以待毙,出售无疑是一个不错的出路。
在LED显示屏行业,不知从什么时候开始,中小企业的发展方向不再是往行业龙头地位努力,而是想方设法地去博得龙头企业一瞥。
“我认为是这样的,在LED显示屏领域,再想有新兴的大企业出现,已经非常困难了。”洲明科技董事长林洺锋表示,整合期已经到来了,整合期大致需要三到五年,不过从目前行业并购案来看,这个步伐有可能会加快。
LED显示屏行业已经发展多年,整个市场开始进入成熟期,如果现在有人想插足进来,或者在原有的基础上做大,打造一个跟目前几个巨头分庭抗礼的企业,几乎是不可能的了。
无论什么行业,从历史发展的规律来看,要做大做强,不仅是技术和资本问题,更是时机问题。一个企业的品牌塑造需要技术的沉淀和时间的积累,从目前LED显示屏整个行业的业态来说,在产业的发展中给予企业塑造品牌的时间阶段已经过去了。要想成为一个新的品牌,跟洲明这样的大企业齐头并进,已是困难之极。
对于LED显示屏行业来说,今年是整合的开始。
当然了,随着封装环节的进步和支持,LED显示屏的广度和深度都得到很好的挖掘:LED显示屏在密度、低亮高灰、画面质量等技术指标得到提升;裸眼3D电视,超级电视,小间距显示屏,这些新产品相继问世。特别是小间距显示屏的兴起给行业带来的新的发展机遇,拓展了LED显示屏的应用空间。甚至有人预测小间距显示屏的市场有千亿规模,似乎给LED显示屏行业里的中小企业带来了重新崛起的机会。
洲明科技董事长林洺锋认为,是否有千亿规模还不好判断,但他同时也强调,小间距确实给显示屏行业带来新的发展空间,带来一个新的增长点。
“今年是刚刚起步,至少有十个亿规模。未来的空间还是比较大的,现在我们可以看得到的市场:拼接墙这块大概有四五十亿的市场;商用电视也有一二十亿的市场。这是目前可以看得到的一个市场,这是实际的数据。”
这一组数据是比较保守的估计,目前小间距显示屏市场才“刚刚起步”;还有裸眼3D,洲明已经把硬件生产出来了,瓶颈只是片源问题。电子产品的降价空间很大,那么随着将来技术的进步,成本的不断下降,市场的推广力度不断加深,应用市场将会不断的得到拓展,整个显示屏的成长空间会进一步加大,这或许给了其他企业追赶上来的机会。
但值得注意的是,小间距显示屏的制造和应用主要集中在中国,“小间距这块的专利基本上都是中国企业的”。虽然是中国“智造”,但有一点必须强调:留给其他企业的机会并不多。当下几家龙头企业在小间距技术上都处于领先地位,拥有研发实力并引领潮流的企业并不多见。目前洲明就有P2.5,P1.904,P1.667,P1.428,P1.25,P2.8,六款小间距产品。所以笔者认为,LED显示屏行业再出现“黑马”可能性不大,这不仅需要许多资源的配合,而且还需要全新的模式运作,而这历来就是中国企业的短板,中小企业如果手中无剑,很难突出重围。
“其他企业在小间距这块可能是有机会。但小间距这块的门槛特别高。工艺、技术水平要求都比较高,小公司难以生存。”蓝普可以说是一个老牌的LED显示屏厂家,以6800万的低价出售,或许就可以看出端倪。
或许,在市场的竞争中,一个企业能否胜出,从来都不是靠单个方面的出色,检验的是一个企业的综合实力,因为市场从来都不爱“偏科”的学生。
在采访的过程中,洲明董事长林洺锋跟记者反复强调,洲明的最终目标是发展成一个“综合服务能力比较强的企业”,而且强调“将来能留下来的也是综合服务能力比较强的企业”。
“洲明在LED显示屏行业会是一个综合性的服务公司。在租赁这个领域;在大的通用产品领域;在创意显示屏领域,在这些细分领域我们都会占据比较重要的位置。”洲明科技董事长林洺锋如此表示。
他继续说道,“收购蓝普,在国内来说,洲明在小间距这方面会更有影响力;在国际上来说,服务能力更强了。”而且他还表示接下来还会有收购意愿,努力把洲明打造一个综合性服务能力比较强的企业。“洲明会在本产业链上收购,收购具有协同效应的企业,欢迎其他公司跟洲明共同发展”。
“综合性的服务”,笔者认为,这需要体现在很多方面:这不单是在LED显示屏行业的很多细分领域占据比较“重要的位置”;还必须在提供性价比较高的产品的前提下,严格把控质量;显示屏是一个半工程产品,安装、调试、维修等一系列的售后服务都应该很好的到位;有规模化的优势,也能给客户提供物美价廉的差异化产品;不但要在国内做好,而且要具有国际化的服务能力。
一个企业过IPO,需要经过严格的检验;同理,一个企业要想存留下来,也必须具备很多条件。
这些条件,是市场在筛选优秀的企业,选择能遵循行业标准的企业,选择能生产物美价廉产品的企业,选择能让客户使用安全、稳定的产品的企业。近几年可以看到,LED显示屏事故频发。据记者了解,国外LED显示屏在安全、性能、市场等方面设置了严格而统一的标准,国内也应该采用严格的标准,这不仅有利于行业的良性发展,也有利于显示屏普及应用.
这是行业的遴选,同时也是市场的遴选。要达到这种程度,很多企业都心有余而力不足,难以企及。
那么LED显示屏行业往下走,将会是“大者恒大”,会出现一些巨头,年销售额将打破不能超过十亿的禁咒,这可以归结为两个原因,洲明科技董事长林洺锋分析道:“一则,现在有小间距的出现,市场容量得以扩大;二则,没有一个企业市占率在10%以上,5%都没有。在全世界的LED显示屏领域,目前只有美国的达科占了全世界份额的10%,其他的企业都做不到,国内的产业集中度还比较低,这些都给企业带来了很大的增长空间。”
目前,中国的LED显示屏企业技术实力越发增强,LED显示屏的质量开始跟国际接轨,而且性价比优势表现抢眼,特别是小间距技术上,中国的企业独领风骚。缘因于此,LED显示屏产品才不会像其他产品一样,国际品牌在国内占据很重要的位置。
笔者认为,全世界有80%的LED显示屏是在中国制造,LED显示屏企业又主要集中在深圳,随着深一轮的整合,留下来的LED显示屏企业主要以深圳的企业为主。再加上中国企业“综合性的服务”逐渐增强,能为世界用户提供更专业、更加周到、更可信赖、性价比更高的产品,届时,会有几家综合实力比较强、具有世界服务能力的企业出现。
洲明科技董事长林洺锋总结道:“目前LED显示屏市场还有很大的增长空间,那么有理由相信,随着接下来行业深度的整合,未来会留下来三五家企业,年销售额达到20-50亿规模,鼎足而立,瓜分整个市场。”
记者采访余下实录
记者:您认为未来整合的结果,会只存在三五家,没有小企业存在了吗?
洲明科技董事长林洺锋:但显示屏行业会有一些细分领域,家电行业也是一样,在一些细分领域会存在一些公司,但肯定不是知名公司。比如说像商用的定制,体育馆用的电视,厕所用的电视,它要防潮,这就需要专业定制了。就是说有专用品牌出现,所以说在细分领域会有一些企业留下来,但是留下来的也是细分领域的龙头。
记者:公司的裸眼3D电视目前发展如何,什么时候可以进入市场?
洲明科技董事长林洺锋:我们现在把硬件做好了,但是还需要有片源的支持。我认为未来裸眼3D在户外广告市场会得到比较好的应用。但是这需要时间。裸眼3D片源的拍摄,不只需要一个摄像机,360度都需要有摄像机,做片的成本大幅度的增加。目前关键是片源问题。现在是推广期,我们不会做判断什么时候可以大规模的使用。
记者:显示屏企业现在很多跨界做照明,但是很多都没有什么起色,在行业内,洲明做得还可以,为什么会这样?
洲明科技董事长林洺锋:照明实在是太难做了,不仅是显示屏企业,即使是专做照明的企业,你看看整个行业,有哪个企业,在LED变革当中,有哪个企业脱颖而出?我请问你,你能回答我这个问题吗?好像是没有,没有哪个企业跑出来,没有谁说要成为一个新的品牌,跟雷士、欧普,这些大的品牌齐头并进,没有,稍微跑出来一点点的企业都没有。
如果跟洲明一样,在细分领域去做可能会有一些机会。洲明在路灯,在道路照明这块,在深圳来说,我们是做得比较好的企业,在国内来说也排得上号。现在我们可以接三个亿左右的单,你要说重新做一个品牌出来,很难,无论是显示屏行业中兼做照明的企业,还是专做照明的企业。
LED显示屏企业投入做照明,每年都要投入很多钱,大部分企业是承受不住的,不是上市企业很难投那么多钱进去。显示屏企业做照明的,有点起色的,就是我们跟上海三思,其他企业基本上处于半停顿状态,洲明是正儿八经的运作起来了。我们能做得好,是因为专业,也是专注的力量。