历经几年高速增长后，2015年起LED产业开始向互联化、数字化方向渗透，产业整合并购加深。据统计，2015年LED领域整合并购案已经超过30个，用于并购的资金规模已超过百亿元。其中，联建光电（SZ.300269）作为全球领先的LED大屏制造商，亦于近日发布公告，宣布其对深圳市力玛网络科技有限公司（以下简称深圳力玛）、山西华瀚文化传播有限公司（以下简称华瀚文化）、上海励唐营销管理有限公司（以下简称励唐营销）和北京远洋林格文化传媒有限公司（以下简称远洋传媒）等四家公司的收购。一系列投资并购出台后，标志着公司的数字户外传媒平台架构雏形搭建完成。

行业数据显示，中国广告行业市场规模巨大，2013年已达3655亿元，预计2017年将达7000亿元。其中，互联网广告市场规模从2014年1540亿元增长到2017年的3327亿元；户外广告市场规模2013年已达705亿元，预计2017年将达1600亿元，并成持续快速增长趋势。联建处于户外广告行业上游，有可能并有能力通过屏幕的数字化和互动技术，丰富广告形态，提升户外广告效果，从而在数字户外领域占得先机。

早在2012年，公司为整合全国范围的户外LED广告资源，成立联动文化（北京）有限公司(以下简称“联动文化”)，迈出从设备制造向媒体跨界第一步。2013年，公司收购分时传媒，深入布局户外广告业；2014年并购易事达，进一步拓展数字设备海外市场，使公司在全球客户覆盖超100个国家；同时收购友拓，拓展了公关传播板块业务，使公司实现外延升级；2015年，参股精准分众，布局移动互动营销。至此，一个以数字设备技术、品牌公关服务和户外媒体网络等业务为核心的“数字户外传媒集团”雏形初现。

时不我与，基于打造“数字户外传媒集团”的战略指引，联建光电2015年下半年起，开始新一轮并购。公司近日发布公告称，已分别签订对深圳力玛、华瀚文化、励唐营销和远洋传媒四家公司的收购协议，瞄准“户外广告+互联网广告”方向不断增加线上、线下业务，构建成为软硬一体、数字化线上线下整合的媒体传播平台。

公告显示，深圳力玛可为广大企业客户提供基于互联网搜索引擎的营销服务，使公司在互联网广告业务领域的实力将得到显著提升，线上广告代理业务的规模和发展空间获得较大扩展，客户综合服务能力显著提高；华瀚文化可通过自有的户外媒体资源网络，为客户提供广告发布服务，借助华瀚文化在太原的影响力，公司将批量式取得太原市的优质户外广告媒体资源，同时实现对太原本地广告客户的覆盖，也是公司在全国范围内展开地方性广告公司收购的重要实践；励唐营销是一家专业提供活动传播服务的企业，可为客户提供线下活动管理（主要包括营销策略和活动的策划，活动具体方案的创意和设计，活动现场运营和管理）全业务链一体化服务，其与友拓公关在公关业务领域各有所长，二者结合，有利于提升本公司品牌公关服务业务的综合竞争力；远洋传媒主要基于自身在全国范围内整合的第三方户外媒体资源，开展户外广告代理发布服务。此次并购完成后，公司“数字户外传媒集团”的构架得到进一步完善，原有核心业务得到进一步增强。全产业链的纵向布局，亦形成数字户外领域不可逾越的竞争壁垒。

公开数据显示，自公司完成易事达、友拓公关等收购后，营收、净利大幅提升。2015年第三季度，公司实现营业收入10.88亿元，同比增长71.51%；净利润1.61亿元，同比增长达110.74%。此次并购后，公司形成全产业链一体化深度发展，业绩值得期待。

纵观A股市场，并不是所有企业的并购重组都如联建光电一般能得其所需，由并购带来的企业商誉减值的负面影响不胜枚举。但联建光电一直不忘初心，坚持“数字户外传媒集团”的战略目标，通过持续投资并购，合纵连横，使各自单兵服务客户变成资源共享优势互补协同服务，为客户提供线上线下综合营销服务，增强子公司竞争力，做大做强数字户外。随着稳步布局互联网广告业务，同时进一步提升户外广告实力，联建光电有望在线上、线下两大广告渠道掌握重要抓手，为客户提供更全面、更丰富的广告营销服务，打造全国覆盖最广的数字户外传媒集团，实现“让营销更有效”的愿景。

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