是在洗牌中被淘汰还是在洗牌中突围而出？这是不少佛山LED企业2015年在思考的问题。据广东省科技厅统计，2014年，广东全省LED产业规模由2013年的3000家左右增长至4000多家，产值由2811亿元增长至3500多亿元。

然而，不少佛山LED企业却认为今年是“九死一生”的一年。广东昭信集团董事长梁凤仪认为，面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，LED行业今年的生存形势依旧不容乐观。

同质化无疑是被视为阻碍行业发展的一大“绊脚石”。“南海照明”在广东照明行业版图上占有一席之位，然而要推动行业的健康发展，除了要重视质量、标准外，如何依靠创新来打破行业产品同质化困局，则是LED产业转型发展的一个重要转折点。而其中，设计无疑是最佳突破口。

同质化竞争搅动行业格局

作为新兴产业，南海LED产业已集聚600多家企业，2014年产值140多亿。其中位于狮山镇的广东省新光源产业基地，经过近5年的发展，已引入130多家LED上下游企业和机构。南海LED产业发展势头迅猛，但面对LED产业这块大蛋糕，不少企业在尝到“甜头”后却也开始遇到发展瓶颈。

一家从事LED封装的中小企业负责人告诉记者，三年前一块芯片可以卖到上千元，如今只有三四百元甚至更低，产品利润也跟着受到很大影响。“技术提高让成本下降其实是好事，但是最令人苦恼的是，大家都在通过打价格战来竞争，同质化的无序竞争让行业发展很不健康。”

“目前南海和佛山有很多新光源企业，他们的效益也不错，但是很多还是粗放型企业，高端核心的企业还是很少。”在佛山科技学院艺术设计学院副院长范劲松看来，大部分LED企业并没有突出的核心技术，很多都是处于产业链的中间，抱着“别人做我也做”的心态，而且“要做得比你更便宜”，产品同质化比较严重，缺乏工业设计理念。

在互联网+和产业转型的双重冲击下，当前整个LED产业正面临快速发展与洗牌。“佛山地区照明企业以加工为主的经营模式已逐渐缺乏竞争力，以设计为代表的创新要素对企业的经营将越来越重要。”狮山镇党委委员何宇聪认为，未来依靠“拿来主义”的企业生存空间越来越少，而只有通过自主创新的企业才能在大浪中突围而出。

工业设计成转型突破口

一定程度上，LED产品的工业设计已经直接影响到该产业的转型升级。在范劲松看来，在如今的照明设计中，需要的不再只是一个工程、技术人员，而是需要一个导演、一个场景设计人员，灯光和灯具只是用来创作的工具。在这样的一个平台上，照明设计的内容变丰富，技术手段变多样，为用户提供的价值空间也变宽。

“企业之间的竞争不能只是依靠低价，着眼点不应该是我的产品比你的便宜，而是我有的产品你没有，而这就可以占领新的市场，这也是很多企业当前没有想到的。”范劲松认为，如果一个产业不是以创新来追求高利润，而是考虑如何做得比你更加便宜来追求利润，那么这个产业是很危险的。

事实上，不少企业越来越意识到工业设计对于企业转型升级的重要性。“工业设计对一款产品的畅销程度起到决定性作用。”在佛山市利升光电有新公司董事长王清平看来，很多LED相关产品都是终端产品，产品的结构外观、产品的功能设计是否是消费者所需要的，都直接关系到产品在市场的销量。