1、LED行业业绩整体向好

过去的2014年，是让LED企业为之振奋的一年，在这一年里；有特色的企业在行业中发展得风生水起。在经历2013年发展阵痛之后，LED显示产业迎来了新一轮的发展机遇，2014年全球经济回暖，整体环境向好，另外世界级赛事世界杯的成功举办，给LED显示企业带来了机会。赛场上的LED显示屏来自于中国制造，也来源于中国智造。中国的LED显示产品在世界中享有一席之地。另外中超、欧冠等体育赛事的举办，也让LED显示屏拓展了其应用空间，对于LED显示屏的需求量也在直线上升，带动了LED显示产业的发展。

从企业自身的角度来看，也是企业在LED显示产业中积极进取，自主创新的具体体现，积极寻找新兴的细分市场，避开价格竞争的红海市场，在企业的知名度以及业绩增长上实现了双赢。

纵观整个LED显示企业的业绩，其呈现出直线上升的趋势，不管是上市企业，还是中小企业，都取得了较大的发展。从公开发布的财务数据来看，整体表现优于行业平均水平。截止到目前，各大上市公司的年报还未出炉，但是从已知的数据来看，基本上可以看出企业的盈利水平，不管是季报还是半年报都保持着高速的增长态势，尤其是从前三季度整体来看的话，LED显示屏企业取得了不错的业绩，各大上市公司的营业总收入均有不同程度的增长，与上年同期增长也不尽相同。总体来说，业绩都是一路上升，财报亮眼。尤其是利亚德，2014年前三季度的营业总收入达到7.23亿元，与上年同期增长了64.3%。这主要是得益于小间距对于利亚德营收的贡献，足可见今年小间距市场的火爆程度；洲明与联建的营业收入也都超过六亿元，但是净利润却不如人意，增产不增收现象仍然明显；雷曼和中超合作，开创了体育应用领域，有了更多的发展机会，但是营收与净利还没有达到很好的水平；奥拓电子的利润率在行业内来说应该算是比较高的，虽然营收只有2.4亿元，但是净利润就达到了4716万元，是行业内公认的利润率较高的得主，这与奥拓电子的定位不无关系。

另外，艾比森作为上市公司的一支新秀，表现不凡，2014年前三季度营业收入达到7.1亿元，归属于上市公司股东的净利润也近1.1亿元。可谓LED显示行业的黑马。从上市之初起，艾比森一直广受关注，股价更是一路狂飙；甚至就在不久之前，艾比森的营业收入已经突破10亿元，率先打破行业内的魔咒，破除营收不过10亿的禁锢。

不仅仅上市公司业绩表现不凡，其他规模企业，特色企业，业绩也是一路飘红，工厂都在高速运转，来自各地的订单不断。甚至有很多企业在上半年已经完成了去年全年的业绩，可见今年的市场形势非常利好！

2、细分市场蔚然成风

人人都道LED产业是新兴产业，其发展前景一定大好，殊不知，市场应用虽然可期，但是市场竞争将更加严酷。常规显示屏市场，市场竞争靠的是企业的实力以及价格。可是当价格已经接近冰点的时候，LED显示企业就需要寻找新的出路。价格并不是企业竞争中制胜的法宝，靠价格战赢得市场的，其发展一定不会太长久。在显示应用终端，导致企业破产倒闭最大的可能是资金链的断裂，一旦价格太低，利润没办法保证，企业的命运就岌岌可危。所以有战略谋划的企业就会选择曲线救国的方针，向细分市场寻求突破。

当然，越细分的市场更加考验一个企业的技术实力，高密度小间距LED显示屏、户外表贴显示屏、创意屏等细分领域的产品成为新的产业亮点。

LED显示屏的“小时代”——小间距LED屏

2014年LED显示屏行业最炙手可热的产品莫过于LED小间距产品。作为一个新兴产品，小间距显示屏具备难以取代的优势，开发潜力巨大，引发众多厂家推出LED小间距显示屏，小间距显示屏应该说是从2012年开始起步，到2013年也成为市场的关注点，逐渐被市场渐渐接受，到了2014年，随着技术的成熟，就成为了LED显示屏需求快速增长的一年。特别是在室内显示的应用，甚至有替代液晶显示的趋势，很多企业抓住这一机会，裂土封王，成为细分领域的领导者。具备先入为主的优势。

LED小间距显示屏今年成为了几家大企业的主营业务之一，给企业带来了巨大的收益。利亚德，前三季度总营收达7.23亿，并表示其中小间距电视订单超过5亿元。艾比森，前三季度企业总营收7.10亿，其中小间距营收约1.1亿元，同比增长约230%。

由于小间距的完美显示效果，在室内显示上有诸多的优势，成为室内大屏幕显示应用的新宠。从其本身的技术优势上来说，在清晰度和对比度上，它相对于DLP、LCD等传统显示屏都略胜一筹，高清显示，色彩还原高度自然。在后期维护上而言，由于LED是模组形式，拆装灵活，后期维护方便。另外，它克服了DLP、LCD等传统显示屏有缝拼接的缺点，实现无缝拼接。此外，它还具备节电节能等的优点。正是因为小间距显示屏具备上述优点，有可开发的价值，企业才会瞄准这一新兴市场。

从其市场前景而言，小间距显示屏还是一个新兴产品，目前应用的领域有限，但可预见的是其未来应用领域是广阔的。目前市面上的小间距显示屏主要用在室内工程项目上。

在LED小间距技术研发上，我国企业今年接连几次刷新世界纪录，可谓成绩斐然。一直以来，1.0mm间距被小间距LED显示屏领域视为一个难以超越的技术高度。而就在今年，最小间距的世界纪录被屡次打破。

今年6月洲明科技研发出了间距仅为0.8mm的LED小间距显示屏产品——UTV0.8，在LED小间距显示屏领域里树立了新的里程碑。紧接着利亚德推出了0.7mm间距LED显示面板，此款面板的问世标志着目前世界最小间距LED显示屏的诞生，意味着LED小间距技术上升到了一个新高度。

但是也由此引发一些问题，即“技术过剩”。这种现象在显示屏行业实属少见，但是在小间距的催生下，好像厂商都看到了市场的美好前景，纷纷花大力气在研发与技术升级上，造成目前小间距显示屏“技术过剩”。

从小间距LED显示屏的市场规模与发展趋势来看，市场规模从数量与宽度逐年扩大，应用宽度的扩大主要指应用领域的可替代性广，DLP市场和LED云电视商用市场将是小间距LED市场发展的重要领域，比如，安防监控、交通调度室、水利水电监控、广播电台、高档会所、高清广告机、智慧城市指挥系统等。小间距之所以能在这些应用领域大力拓展，是优于LCD、DLP的一些优点，诸如，色彩还原与节能、无缝拼接、模组拼接、逐点矫正等。也是因为这些优势使得LED屏企与资本市场对小间距的无限垂青。

LED显示屏的创时代—LED创意显示屏

社会发展越来越进步，人们的生活水平也越来越高，对于各种个性以及创意的需求也更加强烈，尤其是在以新生代作为主场的市场里。对于LED显示屏也不再仅仅满足于其传播信息的功能，在外形上寻求突破是发展的重大方向。

一方面LED创意显示屏的发展是市场需求所催生的产物，是人们对于个性化彰显的需求；另一方面也是因为常规的显示屏市场已经无利可图，对于企业来说，寻求新的发展方向是当务之急。

随着LED显示屏技术的不断成熟，也为各种新应用提供了技术支撑，能够为其发展打下良好的基础，LED创意显示屏能够得到快速的发展。尤其是近几年，人们对于其认识的不断加深，其显示效果以及营造出来的良好氛围，受到人们的广泛青睐。

LED创意屏在工程上应用得比较多，以前的侧重点在国家以及政府的工程项目，但是近年来，政府工程项目的减少，但是商业地产工程却显著增多。由于房地产民用业的低迷情况，地产大亨都把目光投向了商用地产项目，城市建筑综合体以及标志性建筑不断涌现。为了提升建筑的附加值以及商用价值，广泛采用LED创意显示屏来作为其支撑。以此来达到吸引受众，提升价值的目的。商用地产成为LED创意显示的新兴应用市场。

LED创意显示通过对LED显示屏外观形状的改变以及创意化的思维来进行LED显示屏的综合运用，结合建筑以及景观的特色，将科技和艺术文化相结合，打造出最佳的视觉效果。由于建筑以及景观的形态各不相同，LED创意显示在创意思维、团队组成、材料运用、结构设计、施工维护等方面与常规显示都不尽相同，业内逐渐形成了一批拥有自身特色，专注于创意领域的优秀企业。

LED创意显示由于其显示效果的独特性以及表现形式的差异化，成为宣传推广以及文化创意展示的最重要工具，在诸如户外广告、舞台租赁、各特色展馆等场所都有较为广泛的运用，并且在未来，这种运用的范围还会不断扩大，也会涌现出更多更好的创意显示产品。

作为LED显示屏领域的一个分支，其良好的展示效果以及高附加值成为众多企业追逐的新兴市场，在常规显示屏陷入价格冰点的时候,LED创意显示屏也不失为企业的突围之选。

LED显示屏的批发时代—单元板行业分析

2014年的LED单元板行业可谓是群雄逐鹿，各大单元板批发企业都拿出了自己的浑身解数也要在这个领域占得一席之地，各企业之间的竞争演化非常激烈，各种经销商会议，各种渠道战略，各种门店的相继开张，渠道下沉的趋势愈发明显。

批发行业的利润已经不是当年那么滋润，但是即使在这样的情况下，企业也必须付出一切代价来求得生存与发展。

纵观2014年单元板行业，单元板批发企业的渠道战略越来越精确，生产集中度也越来越高，通过扩产计划以及联合大生产来达到降低成本的目的。这也是LED单元板批发企业寻求发展的一条捷径。只有成本的降低才能保证企业拥有一定的利润空间。

关于渠道，一直是LED显示屏行业的必争之地，不过就目前来看，LED单元板的主要渠道模式还是在于直销与分销。这两种销售模式各有各的优缺点。从目前的市场来说的话，短期内LED全彩屏市场销售总额中还是以直销模式贡献率居大，同时，分销模式越来越受到中小型企业和规模企业的亲睐，抢占全国各地经销渠道变得较为明显。2013年分销已经超越直销，占据整个单元板批发市场的75%。渠道规划的前提就是要调研市场的构成和需求所在。

企业的规模和定位是决定企业选择渠道至关重要的因素。对于现阶段的显示屏批发企业来说，不是没有市场需求，而是市场竞争太激烈，直销的接不到单，接到单了又担心收不到款，收到款了也是利润微薄，难以为继；分销的不愁订单但是各地代理商和经销商的管理有难度，还要担心被其他企业抢走，如何保证规模出货是头疼的问题。因此，企业确定什么样的定位以及依据自身的资金、软硬件实力才能准确的选择渠道模式。如厦门强力巨彩、深圳华夏光彩等企业均以产品批发为主，分销模式占据企业盈利较大比重。2013年，强力巨彩建成了30多家的品牌形象店，以统一的品牌形象服务客户。这些形象店一方面有助强力巨彩的品牌建设，一方面也能让客户有途径去买到质量有保证的正品。另外，强力巨彩通过代理驱动IC、控制系统这些LED显示屏周边设备，给客户一个相对完整的解决方案，让客户省心省力，增加了产品和服务的附加值。晶彩光电也已经代理了聚积的控制系统，利用渠道优势和聚积新业务互补双赢。

另外在激烈的市场竞争中，要保证自身企业的优势，就必须要保证自己具有较高的性价比，在市场上价格比较混乱的状况之下，如何保证自身的成本优势就更加重要，而面对这样的一种情况，企业的选择是扩大生产，实现联合大生产来降低自己的生产成本。这种趋势在2014年表现得更加明显，在可以预见的未来，这种趋势还会一直存在下去，并且在相当长的一段时间内成为主流。未来单元板批发行业一定会具有越来越高的集中度。

3、行业内主流企业品牌效应与产能优势凸显

品牌效应

在LED显示屏行业的发展历程中，走过二十多年的风雨，企业之间的竞争已经不仅仅是停留在产品层面的竞争了，更多的是对于企业自身品牌的塑造，以打造最具有竞争力的企业品牌。

众所周知，企业要想获得长远的发展，品牌的影响力不可或缺，品牌战略已经成为许多企业立足市场竞争不败之地的法宝。在LED显示屏行业，在产品、品质以及技术服务上，都没有太大的差别，唯有品牌是区分的重要标志，对于企业来说，维护好自身的品牌就显得尤为重要。而在2014年，各企业在自身的品牌建设方面都下了不少的功夫。

企业也越来越意识到，品牌在市场竞争中的重要作用，所以在保证产品品质的基础上，企业对于品牌的建设也是各有路数。在未来，LED显示屏市场中，一定是品牌与品牌之间的较量。例如奥拓宁愿放弃诸多订单，也要坚持以自有品牌出口。为了自有品牌的建设，奥拓也牺牲了很多。LED显示产业也是应该改变发展思路，从产品出口到品牌出口的转变；强力巨彩的渠道遍布全国，在无形之中也将自身的品牌影响力扩散到祖国大地。还有很多的企业也在品牌建设的路上，不断摸索，不断奋进。未来LED显示产业一定会是欣欣向荣的局面。

产能优势

关于产能的优势，没有一个企业会比他更适合，木林森，这个LED封装行业的价格杀手，木林森的价格一出，没有哪个封装企业能与之抗衡。其低价最大的原因就在于成本优势，产能的扩充，让木林森拥有了更多的价格空间，所以能在封装市场稳占市场份额。

对于LED显示屏行业而言，大家也意识到降低成本的重要性，关于产能也在不断的扩充之中，各种工厂的建成与投产，新兴设备的引进，让LED显示屏行业显得热闹非凡。

艾比森、奥拓惠州基地的建成与投产，华夏光彩鞍山基地投产等，这些企业都在扩产的道路上稳步前进。在未来，企业的产能优势将会更加明显。

4、并购整合风起云涌

在多年的发展过程中，在各种力量的推动下，技术越来越成熟，LED显示屏的应用领域在不断扩大，新应用也在不断涌现，LED显示屏的总体市场需求趋于平稳。2014年LED显示屏市场处于一种平稳增长的态势，各企业的营收也保持着一定程度的增长。LED显示屏迈入一个相对成熟与稳定的阶段。

在这个阶段，市场订单逐渐向大企业、规模企业、特色企业倾斜，这些企业拥有自身的规模优势、技术优势、渠道优势，在市场竞争中，占据有利位置。也正因为出现这样的情况，上市企业、规模及特色企业应对市场竞争游刃有余，中小企业就显得有些力不从心。行业将向大的方向集中，会出现大者恒大的局面。

尤其是今年，行业之间的并购整合现象日趋明显，大企业动作频频，行业内的收购此起彼伏。这也是一个行业发展到一定阶段的必然产物，如果说2013年是LED行业的“并购元年”，那么2014年可以称得上是“并购井喷年”。据不完全统计，今年LED产业并购案例超过30起。

并购俨然已成为企业做强做大的重要手段，甚至是不二法门。特别是在LED产业IPO阻塞大背景下，如何借助资本市场进行产业整合变得越发急迫，不再寻求“深度合作”，那跟等死有什么区别。群雄逐鹿，行业整合大潮才刚刚开始。

LED显示屏领域的整合案例也不在少数，尤其是行业内的大头都开始频频发力，让本就紧张的局势显得更加草木皆兵，行业内的企业似乎都嗅到了危险的气息。不仅仅是显示屏行业内的企业动作频频，在自身领域圈地宣告归属，也把触角延伸到了其他领域；在LED显示屏行业之外的企业也是虎视眈眈，通过并购来拓展自身的主营业务。


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