消费理念发生变革，彩电行业发展呈现三大趋势

2023年消费市场与用户信心逐渐回暖，电视行业展现出了新的生机。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，销额为487亿元；预计全年彩电市场零售量规模3500万台，零售额规模超1100亿元。中国大家电巨大的保有量为“换机”需求带来了广阔的市场空间，并将带动市场结构升级。随着大众生活质量的提升，人们的生活方式、消费理念也发生了巨大变化，电视人群更加细分，被划分出“Z时代”、 “银发人群”、“小镇青年”等多样标签的人群，以及衍生出“我经济”、“新理性主义”等多元化的消费诉求。这一消费背景下，电视行业发展逐步呈现出以下三大趋势：

一是彩电产品发展回归显示本质。从显示技术上来看，Mini LED以其强大的科技产业链优势、成本优势，以及高对比度、高背光亮度、高色域的显示效果，异军突起，开始逐渐替代普通液晶屏成为家庭客厅的C位；另从产品尺寸段来看，大尺寸持续升级，75英寸+成为主销尺寸。与此同时，大屏电视对配置、功能要求更高，需要兼顾更清晰的画质、更震撼的音质和更智能的使用场景。作为全球最早布局Micro LED技术的企业之一，康佳目前专利保有量全球第四，核心巨量转移技术全球第一，2022年建成Micro LED全制程批量生产线，自主研发的Mini LED芯片进入量产阶段。本次发布会，康佳不仅带来了新一代Mini LED电视，更推出了43到100英寸在内的多个不同尺寸段产品，满足不同用户的观看需求，让用户在观影、游戏中拥有震撼的视觉体验。

二是电视的场景化体验承载着情绪价值，是“帮手”更是“生活搭子”。电视作为目前包容性最强的视听娱乐设备之一，不再仅是传统视角下满足“观看”的工具，随着大屏游戏、网课、观影、会议等个性化需求的衍生，电视机既能满足家庭娱乐，还能满足我们的自我兴趣、工作场景，提高我们的生活幸福指数，电视产品正在成为满足我们爱好和生活的“搭子”。2022年，康佳联合Smartisan团队推出的大屏跨生态系统ME柚OS，颠覆了传统大屏交互逻辑，打破生态界限，三大核心特色自由拼屏、多操控方式、海量应用，为我们带来了更开放、更多元、更丰富的场景互动体验。

三是拒绝消费陷阱，“精”和“质”两个关键词成为电视消费的核心趋势。“家”不仅是一个居所，更是我们日常生活的核心，是治愈所，也是能量站。这其中，电视作为客厅的C位家电，深受消费者的关注。消费升级背景下，消费者选择电视时不再只是比价格，更多是看中产品的品质和品牌，“可以买贵的，但不能买贵了”，他们对于产品性能与硬件配置等技术上提出更高的性价比要求。环顾彩电行业产品正处于堆砌数字、功能阶段，康佳认为，电视市场不该一味打低价、做促销，更不该参数堆砌摇身成为高价产品，而是要将常规衡量彩电功能和价格的现象，转为衡量彩电在生活上的存在价值。回归产品本质，康佳研发方向强调产品真实性能，坚持合理定价，让消费者拥有更多震撼的感官体验，同时又能满足多元化场景需求。

满足多元场景需求，诠释感官享受决定产品本质

电视产品的诞生，本质上是通过画面和声音向人们传递外界的信息和娱乐项目的产品，所以电视的根本是屏幕显示和声音的传递，那么这就涉及到感官体验。

何为感官体验？人的感觉器官受到外界刺激后所产生的反射行为和情感体验被称为感官体验，主要包括五大感官因素，即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，这五种感官因素是感知事物的基础，它们相互关联，相互作用。产品的外部特征，如形态、色彩、材质、工艺等因素，通过视、触、听、嗅与尝的不同动作给用户带来不同感受。

随着经济的迅猛发展，人们生活水平的快速提高，大众在物质生活满足的基础上追求更多的精神需求，也更加注重产品所带来的精神价值。在如今的电视设计领域中，体验扮演着重要的角色，简单来讲，体验就是对产品的“看、听与感受”，是人们情绪、智力、体力、经验甚至精神达到某一种特定水平时意识层面的一种感觉。在电视开发过程中，感官体验作为用户需求的核心起着重要的作用，这就需要企业更加注重用户对于产品感受的反应，利用人的视觉、听觉、触觉等感觉器官，推出更加吸引用户的优秀产品，从而反哺产品内核，让电视真正还原产品本质。

可以说，感官享受是还原产品本质的延伸。一款电视产品，画质是最重要的部分，所有消费者对电视内容的欣赏都需要通过它来传达，还原真实的画面效果，让用户感受到身临其境的场景和空间。此外音质方面打造顶级音响效果，还原真实的声音，从而带来最真实的、自然的、沉浸式的大屏视听享受。另外操作体验感上，方便、快捷、智能、舒适的电视操作体验也是人们所关注的。所以，利用产品给用户提供全面的感官和情感体验，才能构建用户对于产品和品牌的认可度，和消费者建立更深层次的链接。一直以来，康佳电视坚持秉承打造“精致产品·引领美妙生活”的品牌理念，强调电视产品的真实性能，让消费者感受更多震撼的感官体验。

Mini-QD LED感官系列新品，打造极致感官享受

为了满足多元化场景的需求，让“感”“观”“享”充分融入进我们的生活之中，康佳电视此次发布会推出了感官系列新品，包括感官旗舰R7系列、超感官影院M6系列及感官超新星X6系列。

首先，康佳Mini QD-LED感官旗舰R7系列，尺寸布局有65、75、85、100英寸，媲美墅居影院级巨幕观感，可谓是“看我Me Time”。画质效果上，R7搭载全新Mini QD-LED和AGLR御光屏，大幅提升原生对比度，同时降低屏幕反射杂光，呈现出更加通透和惊艳的超感级影像；Mini QD-LED精研融合了QLED与Mini LED的先进优势，集高密度精准点控光与量子点精准控色于一身，带来了更高的亮暗对比度和丰富色彩层次，深层展现影视游戏大作细节，满眼真实感；搭载超级驭光Lamp，通过自研巨量转移电控驱动技术及八核无损高驱动技术，搭配24V无线高驱发光芯片，带来更高亮度的同时亦能精细控光，画面更细腻；搭载AI超感知画质引擎，多项超感知先进画质算法，智能识别，调校画面细微参数，质感全面拉满；搭载全链路原生4K 144Hz超高刷新率，可一键进入240Hz疾速模式，每一帧动作都行云流水。

音质方面，携手音频大厂JBL，创新采用VisualWave可视化音浪墙设计，搭配60W超大功率环绕分频扬声器，采用侧腔镜像星轨音孔设计，1L超大共鸣腔，构建出全方位的立体影院音效；AI超感知音效引擎，结合音源和场景，通过高阶音效算法自适应优化，赋能音响硬件，带来身临其境的绝妙听感。

操作系统方面，R7与Smartisan团队联合推出的大屏跨生态系统ME柚OS，颠覆传统大屏交互逻辑，打破生态界限，凭借自由拼屏、多操控方式、海量应用三大核心特色，为我们带来更开放更多元的丰富场景体验。 

除了R7系列，本次发布会还推出了康佳Mini-Zone超感官影院M6系列新品，其优秀配置向R7全面看齐。M6搭载AGLR御光屏，同时还采用Mini-Zone百级分区背光，带来更强大的驭光能力，呈现更出色写实的影像感；具备178°超宽视角、低反射防眩光等诸多优点，德国莱茵TüV低蓝光认证，画面养眼还护眼；M6同样搭载AI超感知画质引擎，画面自适应全局调校，识别人物与场景，逐帧展现细腻色彩；搭载全链路原生4K 144Hz超高刷新率，无论是看比赛还是玩游戏，都畅享旗舰级流畅丝滑体验。

音质方面，M6配备了HiFi SoundBar，85+尺寸拥有60W澎湃大功率，结合VisualPod空悬音舱双路三分频设计，AI超感知音效引擎自适应优化调校，适配全方位影院音效，空间感与现场感大大提升；系统上，M6也是大屏跨生态系统ME柚OS，海量应用，自由拼屏；硬件上，搭载四核A73架构CPU，4+64GB超大内存，配备2.4G/5G双频WIFI，超强算力，游刃有余，网速传输更快捷。

本次发布会上，康佳还推出了音质方面跟超感官影院M6系列一脉相承的感官超新星X6系列。X6配置强大的HiFi SoundBar，最高支持50W大功率，同样采用VisualPod空悬音舱声学设计，内置镜像双盆低音增强器，音效引擎调校加持，Audio Vivid认证，全方位声场影院音效；搭载metaView画质引擎，每一帧画面入眼即惊艳，通过莱茵低蓝光认证，多维度智能降低有害蓝光，呵护我们的用眼健康。支持全通道六重120Hz，高速运动赛事、竞技游戏大场面都能稳享丝滑流畅；使用ME柚OS跨生态系统，海量应用，自由拼屏。

产品一直是康佳的“名片”。拥有43年的技术沉淀和雄厚的制造实力的康佳电视，一直秉承务实的态度，产品坚持“品质”驱动，以用户实际需求为本，不断提升产品品质，优化用户体验，持续创造出满足不同消费场景的大屏电视产品，让产品的性价比最大化，使广大用户能轻松地在家实现极致舒适自由的感官享受，通过产品提高家庭生活品质，让感官享受决定产品本质。

R7系列电视售价 9999 元起。