——专访长春希达电子技术有限公司运营总监姬凤强
今年，是非常特殊的一年，疫情正式结束，国际动荡因素依然存在，中国LED显示行业未来命运如何？作为全球COB微小间距显示领域引领者，希达电子是如何因应市场变化，借着2023isle展会期间，《LED屏显世界》记者采访了其运营总监姬凤强，他从其公司产品策略、市场策略、渠道策略等方面出发做了分析，并对未来市场做了相应预判以及展望。
实力引领行业创新 多项荣誉加身
据姬凤强介绍，此次isle展会，希达展示的产品全部是P1.0以下的产品，包括P0.4，P0.6，P0.7，P0.9，整个会场独此一家。姬凤强告诉记者，他们带来整个幻晶系列产品采用的是全倒装COB应用技术，主要特点就是绿色、超高清。幻晶技术，是一个全新的倒装排列方式，叫做硅晶排列，通过把RGB的子像素重新打散，重新排布芯片，可以做到更小的间距、更高的分辨率，希达拥有该项技术的发明专利和算法。作为全球COB微小间距显示领域创领者，希达展出幻晶系列产品节能优势更明显，屏体表面温度更舒适，适合人眼近距离长时间观看。该系列产品已经实现0.4mm—1.0mm以下微小间距COB量产供货，填补了LED微小间距大尺寸市场空白。
希达展示的4K Mini LED直显电视
在场景应用方面，希达展示了三个领域，第一个是专业市场，第二个是会议市场（高端会商），第三个是电视机市场（高端家用）。从专业市场到商业市场再到高端家用市场，希达做了全方位的产品布局，全链条技术自主可控，在国际上获得了高度认可。例如希达75英寸4K Mini LED直显电视，获得ICDT2022年度最佳显示产品（大尺寸）金奖，也是中科院弘光专项“绿色超高清集成封装LED显示技术研发及产业化项目”计划的技术成果转化。在今年年初，希达还入选了2022年“科创中国”的先导技术榜。值得一提的是，在今年3月份，这款产品还被7个专家4个院士共同评定“国际先进，多项关键技术属于世界领先。”姬凤强进一步解释道，这些技术全部实现国产化。
据悉，希达电子是唯一掌握COB显示全链条核心技术的企业，拥有完善的COB LED显示技术知识产权布局；相关专利共计240余项；5项优秀专利，1项国际发明展览会奖，其中《晶圆倒置式集成LED显示封装模块》获得第二十一届专利优秀奖。
LED显示行业将进行一场技术革命
科技日新月异，只有不断加大力度研发，才能在市场中抢占先机。纵观整个显示行业发展历史，显示行业历经了几次技术革命，每次技术革命，都将淘汰落后的技术，未来先进的显示技术也会替代落后的技术，这是历史必然发展的结果。
现如今，LED显示技术的发展趋势是怎样的呢？姬凤强认为，一定是超高清，一定是COB显示往半导体集成方向走。他进一步分析道，从SMD到COB，这是从分离器件到集成器件的迈出的一大步，但是还不够，从集成器件到高度智能集成的半导体技术是未来的发展趋势，到那个时候，AM\COG，包括 TFT驱动电路，它将改变整个产业链。
在姬凤强看来，未来所有的显示技术都会归结到LED显示技术，将给全球带来一场技术革命。未来，各种形状的产品（薄的、软的），都将采用LED显示屏，这个普及时间不会很长，预计10年时间。目前，希达在这个方面也已经做足了储备，且样机已经研发出来。
今年LED行业利润会下降 机遇与挑战并存
凡事预则立，不预则废。谈到未来LED显示行业命运如何？姬凤强回应到：“今年，整体销售业绩还会增长，但是整个行业利润会下降。因为上半年各个上游厂家因疫情滞后的产能需要释放，为了抢占市场，可能会发生价格战。另外，因疫情影响政府的资金比较紧张，现阶段的采购预算相对要小，在这种情况下，整个行业的毛利也会受到影响。预计国外市场可能逐渐变好，但是全球政治格局紧张，会存在一些新的不确定性。我认为，国内市场5-6月可能会变好，这意味着下半年走势直接决定了全年，挑战性很大，但是整体向好。”
希达今年做了一些战略上规划和调整。第一继续拓展海外市场，第二做一些高端的市场，第三积极拓展渠道。在高端市场领域，包括三大领域，比如专业领域，对标三星、索尼，与高端客户合作；在高端会议室，针对市场上一些痛点，比如政府资金紧张，但是超高清改造已经完成，市场需要超高清显示屏，希达配备符合客户需求的LED一体机；在高端家用领域，为富豪打造私人影院，他们需要一个舒适的娱乐空间，针对这样的市场需求，希达也提出了相应的产品和解决方案。希达产品已经具备了进入高端家庭领域。在渠道拓展方面，从去年6月到今年4月，希达在全国各个省和地区开了19场区域推广活动，场场爆满，硕果累累。特别是幻晶产品从去年6月第一场广州推介会到现在，实际销售额已经破了1.2亿元，签约代理商118家，也就是说这个产品不仅技术上获得了行业以及专家的认可，而且其市场价值也获得了行业合作伙伴和最终用户的认可。姬凤强认为该款产品和技术有广阔的发展空间，技术领先世界，比常规产品的成本还要低30%……是希达拳头产品。
最后，他还总结了本次展会所感所获。此次展会，希达展示产品得到了中国光学光电子行业协会等协会领导青睐，他们纷纷亲临现场参观，并给与了很高评价。同时，希达凭借实力还获得了创新金奖、新星产品奖、智能显示一体机创新奖、专精特新奖等重磅大奖。从整体来看，今年整个isle展会人气非常高，希达展位也一直人气爆满，接待了许多来自世界各地的精准客户，这对于企业来说，是一个积极信号，相信未来整个LED显示行业会越来越好。
