一个星期前的6月3日，上海新文化传媒集团股份有限公司公告斥资12亿元收购郁金香传播100%股权。郁金香传播自称国内最大的户外LED大屏幕媒体广告运营商之一，其运营的LED显示屏媒体覆盖了包括四大直辖市及90%的省会城市在内的全国近90个城市，运营的LED显示屏媒体数量为232块，屏幕面积达3.24万平方米。其中，北京京信大厦以及上海东方商厦的户外LED显示屏广告牌，被冠以“屏王”称号。资料显示，郁金香传播的创始人之一——庄泳为1992年巴塞罗那女子100米自由泳奥运冠军。郁金香曾谋求NASDAQ上市，也尝试过在A股IPO，但最终均以失败告终。
目前，搅动户外LED的两股力量分别来自影视、报刊等传统媒体行业，以及LED显示屏制造业。
传统媒体业者
除了新文化并购郁金香，粤传媒去年10月28日曾以4.5亿收购了香榭丽传媒，自此拉开了户外传媒行业整合的序幕。其中，香榭丽传媒是中国户外LED大屏新媒体市场的领军企业，运营着167块户外LED显示屏，网络遍及全国30个省份97个城市，是中国最主要的户外大型LED媒体运营商之一；粤传媒是中国报业上市第一股，是国内领先的报业传媒集团，构建了“广州日报+系列报刊+新媒体集群”的立体化发展体系，收购香榭丽户外LED显示屏有助于扩大现有的新媒体营销网络，稳固发展跨媒体整合营销广告平台。
LED显示屏制造商
在LED显示屏制造业，业者跨足及收购户外传媒公司的案例也不乏亮点。去年12月19日，联建光电以8.6亿元的价格并购了LED户外广告企业——四川分时广告传媒有限公司，后者首创了户外广告“分时”投放模式，开发有e-TSM户外媒体资源管理系统，与全国10,126家媒体业主或运营商合作，在全国330个城市拥有44,288个广告资源，这有助于快速提升联建光电旗下LED户外媒体公司——联动文化的的市场地位，壮大联动文化的品牌价值。
2012年7月，雷曼光电出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司，专事投资经营户外LED广告，从而开辟了一个全新的经营领域。目前，雷曼光电与中超公司签订了战略合作协议，是2012-2016赛季中国足协战略合作伙伴、中超赛场LED设备唯一供应商，为中超联赛提供LED全彩显示屏广告板。
去年5月14日，德豪润达以6.40亿元现金分期投资航美传媒集团旗下公司——北京维美盛景广告有限公司，获得后者21.27%的股权。维美盛景则同时与德豪润达签订合同，将此投资款用于购买德豪润达控股子公司——深圳市锐拓显示技术有限公司的LED显示屏产品。航美传媒拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率，以及机场传统媒体资源，是中石化旗下30000个加油站的广告传媒设备供应商。
科恒股份旗下企业——联腾科技2011年与南方报业集团、越秀集团、广东广新外贸集团共同投资2.4亿元成立南方报业新视界传媒有限公司，打造华南地区最具影响力并具有全国示范效应的“LED户外信息联播网”，新视界传媒成立三年来经营业绩优良，“LED户外联播网”已完全覆盖广东省内21个城市，并辐射至国内主要一线城市。
不过，利亚德早在2002年就投资100万就成立了北京利亚德联合广告有限公司，但是一直没有实质性运营，部分原因是利亚德的业务中心日趋聚焦到LED室内小间距电视产品上。
中国LED产业研究中心分析师李进科表示，由于LED显示屏行业竞争激烈，低利率运营是行业普遍现象。LED显示屏业者涉足户外传媒目的是“卖屏”，提高产品的毛利率。
资深媒体人表示，与LED显示屏业者不同，传统媒体业者具有深厚的媒体运营经验和客户资源，他们进军户外LED传媒在于拓宽发行渠道，LED显示屏同电脑、杂志、报纸一样，是他们进行内容分发的“载体”，或者工具。
