从1998年开始,我们用100万人民币的投资,15年的时间,把雷士做到今天的规模,可以说在中国,甚至在全亚洲我们都是最大的照明公司。这个速度在很多人看来是非常快的。但是我们自己回头来看,这个过程其实是很漫长的。我们自己也一直在思考,自从中国改革开放以来,中国有很多机会,但是为什么我们抓住了,而别的企业没有抓住?我的感受就是,任何成功、失败都是必然的。
中国改革开放30年来创造的经济奇迹,这就是必然的,也只有中国能做到,而其他国家,不是不可能,但是很难做到。
我们看看当时的国情,改革初期,市场一片空白,只要敢作,成功的机会都很大。可以说当时任何商品都是供不应求,而且劳动力成本低,国家还有优惠的税收政策,退税等等,很多中国商品在海外自然是很有竞争优势的。
我在国外的时候常常听到外国人抱怨,说我们中国人用低价倾销,抢了西方的市场,获得巨大的贸易顺差。我觉得这个说法是很片面的。中国就是工资低,人工成本低,这个是事实,而我们出口的商品,很多都是劳动密集型产业的产品。而西方拿他们的弱项跟我们中国的强项比,自然比不过。反过来在很多高科技领域,他们封锁中国,他们不用自己的优势来跟我们比,失去机会是很正常的。
所以今天我体会很深,不管改革开放这个时期企业的成功,还是中国经济的成功,这都是必然的。今天中国经济发展了,虽然在体制方面,我们的一党制,还有言论自由等方面,有很多人抱怨,但是这种制度在特定历史时期是必须的。这一点我从企业的层面看感受特别深。
小时候我们这一代中国人都是听人说“没有共产党就没有新中国”,当时我们就是听着,也就跟着信了。后来上大学以后,我也开始怀疑,到底是不是“没有共产党就真的没有新中国”。而到今天,我是坚信,“没有共产党就没有新中国”。一党制,虽然有不好的一面,但是决策快,就像企业在创业初期,人力、财力等资源都有限,这个时候如果你认为自己是英雄,就要集权,才能保证执行,才能抓住机会,超越对手。没有物质,自由就是虚的。
看我们国家今天,虽然我们在言论方面有约束,但是我们要给政党时间,给他们包容。我相信,今天我们党的战略决策,不是盲目的。我们要给他们时间。
回顾来看我们的改革开放,虽然经济上取得的成就很大,但是我们付出的代价也很大,比如环境代价、诚信问题等等。我们中国人很聪明,但是很多事坏就坏在太聪明,喜欢走捷径,四两拨千斤。我们改革初期第一批、第二批走出去的商人,走得过急,过快,甚至缺少诚信。虽然这是少部分人,但是损害了中国企业的信誉,造成了今天中国品牌走出去的巨大难度。现在在很多国家,一提到中国产品,人们想到的就是垃圾。所以在今天,我们雷士要做的就是重塑中国品牌。在最近的中国企业品牌榜上,雷士以80亿人民币的品牌价值排名216位,不是照明,而是所有中国品牌的排名。从2009年至今,雷士一直是照明行业的首选品牌,我可以说,在照明行业,没有不尊重雷士的企业。在做企业的过程中,我也一直想快速做大,因为做大了,知名度高了,影响力也大了,业务也更好谈了。但是除了要走得快,我更看重走得稳,走得好。这就像体育比赛,竞走的,很少有摔交的;而短跑的、跨栏的,摔交容易得多。所以我们雷士能走到今天,就是因为我们坚持稳。
谈到未来的市场机会,尤其是今天想创业的人,已经错过了改革开放的机会,而中国品牌在海外形象不好,而且在低成本方面也竞争不过周边的其他国家了,我们怎么能抓住机会呢?我觉得这个时候,需要的是理念、模式的创新,不能再走老路。
今天中国的市场已经成熟,每个行业都有了很强的竞争对手,用传统的模式做传统的行业很难超越人家。所以我们要创新,要抓住中国人的需求。中国人的需求次序是“衣、食、住、行、乐。”改革开放初期,首先是做服装的赚钱了,因为我们中国人是比较好面子的,吃的可以差一点,但是面子重要,一定要穿好一点的衣服。
服装之后,餐饮也起来了:以前请人吃饭,在家里吃,后来就是到餐馆里吃;以前都是自己做饭吃,慢慢有钱了,老百姓也可以经常下馆子吃饭了。
之后是住,也就是房地产行业,这个我们大家印象都很深了。我们雷士照明属于房地产相关行业,也是在这个时期起来的。
住之后就是行。现在人们有钱了,该出去玩了。每到长假,各地景点都是人山人海。最近几年,国际上很多航空公司都是亏损的,而中国的航空公司都是大赚。所以谈到出行、汽车、酒店这些行业都在迅速发展。以前国内可能只有省会级的城市才有那么几个五星级酒店,而现在很多县城,甚至镇都有五星级酒店里,尤其是景区附近。
再之后就是乐了,也就是休闲、娱乐、体育行业。以前我也投资过电影,也搞过演唱会,都亏了(观众笑)。不是我去唱,是投资(观众大笑)。但是亏了,确实时机还不成熟。以前中国票房成功的电影,都是被那么几个大家垄断,而现在,几乎是个人都可以上,而且票房还非常不错。
体育产业也是迅速发展。每次来英国,我都想看看球赛。我发现不光是英超,连英甲,甚至英乙,人们都看得很开心。未来中国也会向这个趋势发展。体育、演唱会,现在在中国都是朝气蓬勃、迅速发展的行业。我相信未来最大的机会就在这里。
谈到中国企业的海外扩张,我觉得一定要利用自己的优势。我们中国人的优势就是勤劳、聪明。很多西方企业,5点钟就下班了,周六、周日还不上班。我们中国人,可能某些技术不如人家,对当地的了解也不如人家,那么我们靠什么去赢得市场?靠勤奋。
有一点我也常常想不明白,我们中国企业加班,慢慢赢得了海外市场,结果很多国家立法,不让加班。你不劳动就算了,为什么也不让我劳动。西方不是讲人权么?你这不是剥夺我劳动的权利么?所以这一点我一直想不明白。但也许这正是我们中国人在很多方面取得成功的原因。
我们创业者,既然选择创业,就像运动员选择了登山,山顶上空气稀薄,路途也艰险,但是他为什么要选择登山,而不去选择打球,散步,甚至就去晒太阳。既然选择了登山,就是选择了付出,选择了牺牲,选择去挑战、超越,登上顶峰以后马上再向下一个更高的目标前进。伦敦商学院是全球首屈一指的商学院,在座的很多校友、朋友,选择来到这里,也正是选择了这种挑战和超越,相信大家能体会到这种感受。
今天很高兴能在这里与大家分享我的经验,最后祝愿各位能在自己的事业道路上实现自己的理想。谢谢大家!