广告运营商选屏的标准：品质重中之重

据相关调查发现，户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解，那么对于传媒运营商来说，他们对于户外LED广告屏产品的选择上又是持什么态度呢?

张建国表示：“我们做广告正常肯定要用顶尖的LED屏，我们公司运营了五年，都用了日亚的显示屏，因为它的质量好，保质期时间长，国内的质保两年三年，而日亚就保证6年。做广告的就不太考虑造价的问题，两个客户就能把这个中端品牌和高端品牌之间的差价就能够弥补过来了，保质期越长肯定我们一般就使用这种屏多一些，但也有可能，政府批你两年半的时间，那么我们就需要考虑成本了，两年半的情况下我们就会用一些国产的或者台湾的，因为两年半它光衰了质量有问题了，政府批准的时间也到期了，那么我们就会采用一些终端的品牌。”

王天表示“因工作性质原因，我们经常会根据设计方案的特点来推荐客户选用合适的LED显示屏，选择条件有几点(根据重要性排列)：是否能满足设计结构的要求(其中包括重量、安装方式、抗风性能等);性价比;光衰减程度;维修率;显色性;节能;创新产品，如近期市场推出的抗风性能超强的中空屏，非常轻薄，节能。”

LED显示屏厂商涉足传媒行业：正确的尝试

面对广阔的户外LED广告市场，LED显示屏企业涉足传媒行业的现象已屡见不鲜了。王天表示“我认为这是一种尝试，但有几个方面需要考虑：首先，如今的户外广告行业已然竞争激烈，而LED显示屏厂商涉足传媒行业最关键的是要清晰企业的定位，持续在LED领域的创新。同时要建立专业的开发广告客户的销售团队，当然可以通过并购专业的广告公司来运营。其次，一、二线城市可设置户外媒体的优质位置几乎绝迹，而通过收购或合作的形式来取得现有黄金媒体将付出极大的代价。此外，也同样面临户外广告公司经历的政府清理整顿的风险。”

梁参军：“我觉得这是将来必须走的一条路，因为现在一切都在资源共享，多元化经营。虽然它涉足传媒行业，但是做屏依旧是他的强项，它不一定做销售，它可以把做销售作为他第二个终端力量，做屏是他的大的终端点，然后把大家都圈进来，这是一个好事情，多元化经营。以后还可以建立一个价格联盟，大家科学合理的共享。”

张建国则表示“这是当然一件好事，但是容易把市场搞乱，一般这样的我都不接受。我给他7个时间段，我自己留7个时间段，假设我的价格和他的价格不等，他的价格比我低，那么我的市场就会被他搞乱了，这样的模式不容易统一价格，对客户多少也会有一定的影响。”

综上所述，我们可以看出广告传媒商对于LED显示屏企业涉足传媒行业的行为还是认同的，但是这样的模式未来在执行层面上又将如何？我们拭目以待!