天猫新举措公布 LED企业叫苦不迭？

虽然一部分照明企业在电商领域拼死搏杀，但屡破“双十一”销售记录的电商巨头天猫，仍然吸引着LED照明企业，欲罢不能。

“一部分企业前期的亏损可能是为了扩大自己的知名度，刷销量。反之，还有一部分企业则是因为之前投入了很多精力在广告这一块，赚取了较大的流量，导致其他企业的流量减少。”章杨表示。

而为了获取流量，大部分企业采取薄利多销的方法，据调查发现，售价低至1.8元的LED球泡灯就不下1000种。李权认为，相比之下，比较成熟的企业则会去考虑这一块的投入与产出是否能够达到企业长期的期望值。

不管是出于销售模式还是完善渠道的考量，电商无疑是LED照明品牌的重要入口。3月2日，《天猫招商标准调整公告》的发表，意味着电商资源更加集中在少数企业手中。

《公告》显示，天猫将主动招募55家提供优质商品和服务的LED照明品牌商，共同升级消费者体验。从3月9日开始，不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。

新一轮的优胜劣汰让更多的LED照明企业处于不利地位，谭健认为，“由于现在天猫入驻商家是稀缺资源，亏损的企业如果上了天猫，店铺也就‘值钱’了。”而《公告》的发布给大部分照明企业下达了“逐客令”。“其实企业被踢出去了也很正常，优胜劣汰。”

此外，电商补税措施也让不少LED照明企业吓出了一身冷汗。如果利润低于10%，征税后更多企业就要亏本。不少商家表示，“可不可以申请破产，或者直接跑路算了。”虽然是调侃，但也表达了身处LED照明电商的无奈。某照企老总也认为，“如果电商征税，那LED电商就更难做了。”

虽然电商平台已经逐渐成熟，量力而行，不把鸡蛋放在一个篮子里才是LED照明企业的最好出路。