拥有一个知名品牌，一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，进而拥有强大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则。品牌的基础，是产品的品质与其内涵的独特价值，成就品牌的途径是基于客户需求的精准品牌传播和品牌定位。近几年来，灯饰企业广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。

有一个姓邹的朋友，在中山横栏镇开了家灯饰厂，生产家居照明，几年下来，由当初的一个品牌，竟然增加到三个品牌，但由于对品牌没有进行有效管理，广告也投了，不少同行业的其它品牌却后来居上。这类企业缺少科学的分析，便运作了多品牌战略，看似强大，实则分散了品牌经营与建设的精力。

打造一个个性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是需要进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略（一牌多品）、主副品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略等。

做品牌要持之以恒

品牌不是短时间能够累积起来的，部分照明公司盲目地认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。那种短时间内建设的品牌，并不是完全意义的品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间、一定的范围内被大众提起的符号。

做品牌要持之以恒，不能随意更改品牌元素，部分小公司随其发展壮大，对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素随意更改。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。

照明品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。成功的品牌显示，品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。

照明做品牌不易，保护品牌更难。一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权行为，都足以让公司的品牌轰然倒塌，因此保护品牌，维护品牌，无疑是照明公司品牌发展基业长青的基石。