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“一带一路”带来LED照明市场新商机 电商渠道日益膨胀

字体变大  字体变小 发布日期:2015-05-13  来源:中关村在线  浏览次数:1234

 

另外,“一带一路”政策与世界照明产业合作也带来新机遇。据海关数据显示:2014年度,“一带一路”64个国家向中国进口LED照明产品共计67.44亿美元,同比增长211.84%,占中国LED照明产品总出口额的36.81%。未来将随着我国及相关国家对“一带一路”战略的逐步推进、各国“禁白”政策的落实、环保节能意识的深入及中国制造产品的影响力,各国从中国进口LED照明产品的总需求规模将持续扩大。

 

值得注意的是,随着欧美经济的逐渐复苏,主要依赖出口的国内LED照明企业迎来了新的发展机遇,但随着市场份额的明显减少,国内LED照明企业也遇到了新的挑战。例如,上游企业生产成本高、规模化效应无法形成、产品同质化严重、无销售渠道、管理水平低,下游经销商则无专业品牌代理、服务无标准化、库存风险大,都是LED照明行业面临的问题。另外,照明应用领域以中小型企业居多,罕有企业能把系列产品做全做优,LED应用技术更新快,如果企业产品系列过多,产品库存将会给企业现金流带来极大的压力。

 

如何应对这些问题?首先,LED照明行业,中小企业不应贪大求全,要学习做减法,少即是多,专注某一领域。这些企业应先全面透彻的分析自身优劣势,扬长避短,在一个特定的细分市场上选择一个核心产品,专注消费者关心的产品质量与功能,形成生产规模;再通过特色单品来撬动市场、引爆市场,获得品牌价值、产品利润的丰收,实现单品致胜。

 

其次,不能一味的埋头苦干,也得抬头看路,看清楚目前的大势。如今已不再是单打独斗的时代,要善于整合资源,联合共赢,才有可能成就霸业、成为王者。搭平台引资源、利益共享,这就是未来LED照明产业的生态环境。

 

最后,发展电商模式是大势所趋。近两三年LED照明行业在电商中也取得一定的收益,特别是2014年越来越多的消费者选择在网上购买灯具产品,2014年网购照明产品市场规模约达24亿美元(约合人民币146.83亿元),在所有销售通路的占比为14.4%。随着LED照明产品在网络上持续热卖,规模仍会继续逐年提升,预估最晚到2017年,网购的占比将达到30%,超过照明工程、灯具量贩店等成为照明产品销售的最大单一通路。2015年LED照明企业更多地加大对电子商务的投入。

 

对于LED新兴的中小企业,电商渠道的确是前期推广销售不错的选择,相对传统渠道而言,电商平台前期的成本投入要小很多,但并非所有的传统企业都适合电商平台。有行业人士表示,电商的出现应该是渠道上的一种补充,因为灯具这方面涉及到设计安装的问题,传统渠道也有存在的必要。电商是未来发展的趋势,照明企业必须要正确地面对电商渠道,LED企业唯有尽快找到线上与线下结合的方法才是企业发展的有效出路。

 
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