提起LED异形屏，我想大家一定不会感到陌生，从最初的北京奥运开幕式上的画轴，到国庆60周年庆典，再到10年的广州亚运上的船帆屏，上海世博会上多姿多彩形态各异的LED显示屏以及春晚上那些绝妙的应用……这些LED异形屏以其美轮美奂的表达效果以及独特的造型而被人们所熟知。也使得LED异形屏得到了淋漓尽致的展现，也因此走进了大众的视野，得到了市场的认可。无论是什么形状的LED异形屏，都以创新的设计理念，以及融合高新技术的体验颠覆了传统LED显示屏的形象和概念。也因此滋养了一大批优秀的异形屏生产企业。
 

一、LED异形屏的特点以及优势分析

1、LED异形屏的定义以及起源

关于LED异形屏或许没有统一的定义，但是它和LED显示屏是同出一辈，他们的构造以及功能都是一样的，唯一不同的就在于他们的外观形象。因为LED异形屏是在LED显示屏的基础上改造成的特殊形状的LED显示屏。基本元器件不变，改变的只是越来越时尚的外表。

LED异形屏的兴起背景一方面在于市场需求的催生，当传统的四四方方的显示屏已经没有办法满足客户的审美需求的时候，就会产生对于创意显示屏的需求。

另一方面LED显示屏处在一个高速发展与成长崛起的阶段，准入技术门槛低，从而出现产品同质化严重、激烈价格战、产品多而不专、企业间并购频发，使得很多LED厂商难以为继，不得不谋求新的发展或是转型。市场需求的拉力以及严酷竞争环境的推力让LED异形屏应运而生，并且诞生了许多优秀的企业。

随着人们对于LED大屏产品的了解越来越多之后，开始逐渐明白LED大屏系统也可以用于像展览展示厅、企业大厅、临街橱窗等这样的展示应用。但是针对这种展示应用，传统LED大屏幕单一的显示方式已经给人们带来了严重的审美疲劳，除了传统的信息展示等作用外，在外形上的要求也在进一步提升，使其更好地适应环境的整体结构和使用要求，随之产生了异形LED显示屏。

异形LED显示屏的出现打破了大屏幕拼接系统只能拼接成为冷冰冰的矩形形状，它可以随意拼接成各种不规则形状来显示一些极具创意的内容，不但能第一时间吸引受众者的眼球从而达到更好的宣传效果，同时也更好地拓展了大屏幕拼接的应用范围。

LED显示屏得到大发展应该是在08年奥运之后，这之后的市场才算是真正的繁荣。在奥运会开幕式上，为展现中华民族的灿烂文化，LED的应用规模空前，开场的巨大画轴形LED显示屏，在观众心中留下了深深的烙印。LED制造出来的光影效果以及舞台上出色的表演，将中国的气势展现得淋漓尽致。可以说，2008年北京奥运会所采用的LED产品从数量到技术水准以及应用方面都达到了一个新的里程碑。这也就在最大程度上促进了LED产业的发展，当然也让越来越多的人认识到了LED的魅力，见识到了LED显示屏营造出来的恢宏效果。

也就是从那时起，不管是LED显示屏，还是异形屏都得到了最大程度的发展。这是一个实现跨越式发展的契机。

2、LED异形屏的特点

LED异形屏最大的特点当然就在于一个“异”字。

外形多样性

LED异形屏与常规显示屏最大的不同就在于外观形状的不一样。这也是区分两者最重要的依据。如果说LED显示屏是孙悟空的真身，那么LED异形屏就是孙悟空的七十二变。LED异形屏能充分地适应环境的需要，满足建筑的整体结构和环境使用要求，并且大小和尺寸都可以按照要求来进行定制。想让它变成什么样子就可以是什么样子。不过目前市场上最为常见的还是球状、弧形、圆柱形、魔方体、三角形、瓶状、梯形等表现形式。

服务定制化

LED显示屏虽然不是通用化的产品，但是在市场发展与技术成熟的过程中，常规LED显示屏也已经形成了特定了规格以及型号。LED异形屏与一般的LED显示屏不一样的地方就在于，针对客户的定制化服务。这也是在LED显示屏企业在发展的过程中逐渐摸索出来的，自此LED显示屏企业走上了创新道路，开拓了定制服务，以此来贴合客户的需求，提高客户对LED显示屏的要求。如果需要一个什么形状，用作什么用途的显示屏，只需要交给专业的生产厂家一个蓝图，然后与厂家进行沟通，在规定的时间内，就可以拿到独一无二的产品。这就是专业化与定制化服务的内涵。

应用范围广泛性

随着LED显示屏的发展，应用范围的不断扩大，LED全彩显示屏作为现代一种成熟的媒体展现形式，已经在广告、科教、文化、建筑等领域得到了广泛的应用。由此也带动了LED异形屏发展空间的扩大。异形屏的结构形式丰富多样，给观众带来了极大的视觉享受和冲击。从内到外都有LED异形屏的身影，博物馆，科技馆中LED异形屏最为耀眼，不仅给观众增添了一种不一样的视觉体验，也让所宣传的知识更加深入人心。户外广告屏，不仅因其独特的外观吸引着观众的眼球，其品牌效应也在不知不觉中得以彰显。

3、LED异形屏的优势分析

综合LED显示屏的市场进行分析，LED异形屏最主要的优势就在于表现形式多样化，在很大程度上能够吸引人们的眼球。

LED异形屏灵活多变，可以根据环境或实际需求而变换外形，这也就可以适应各种场合的运用，与周围的环境与建筑融为一体，创造出更大的空间利用价值和视觉效果，不再是产品的范畴，在很大程度上可以称之为一种艺术品。以其多变的拼接显示组合能根据不同的用户、不同的使用环境要求进行个性化设计，可以选择单屏显示、整屏显示、任意组合显示、图像叠加、图像拉伸等功能。

例如如果一个建筑物的外围是弧形，那么安装在建筑外墙上的LED显示屏也可以设计成弧形，就很好地与建筑保持了一致，保证了美观与可欣赏性。还有LED异形屏也用作演出舞美的布置，如果只是单一的平面，会让观众产生审美疲劳，舞台效果的展现也不能得到凸显，如果使用一些造型独特的舞美设计，就能够在最短的时间内吸引观众的眼球，并且达到一种震撼的演出效果。这些都是常规显示屏所不能比拟的。

LED异形屏以其独到的设计理念，营造出一种完美的艺术效果，并且彰显了独具个性的视觉文化特色。那么如此多变的LED异形屏究竟能给我们带来什么呢？

LED创意显示彰显个性文化

提升群体自豪感，凝聚团体力量是文明社会的主题。对于每一个创意显示项目，经过深度访谈、悉心聆听、精心梳理之后，形成专属的定制方案，用隐喻夸张的手法、华美的视频效果，把抽象的思想文化视像化，通过新媒体技术的方式进行视觉展现，充分彰显出个性文化特点。

LED创意显示成就城市地标

提升城市形象。在建筑或景观的基础上，结合建筑的基本元素和符号，寻求最佳的视觉语言，从艺术和美学的角度，使LED显示元素与建筑完美融合并进一步美化提升，实现价值升华，成就城市地标，提升城市形象。

LED创意显示凸显商业价值

在这个眼球经济时代，在注意力都已成为稀缺资源的今天，建筑形象的提升、文化个性的彰显势必吸引更多的眼球，带来无限的商机。引领全新的生活方式与消费潮流。LED显示产品在彰显个性的同时已经使其成为了传媒新时代中最耀眼的明星。

二、技术难点剖析

LED异形屏的发展也经历了一定的阶段历程，但是发展到现在，企业或在大众化产品线上勉强维持；或在LED小间距的康庄大道上奏响凯歌；只有少数企业涉足这一领域，成为异形领域的专业舞者。其最大的原因在于技术成为其前进的拦路虎，导致很多企业都望而却步。

1、创意设计

一款定制化的产品，最首先的一步是要对产品进行创意的设计，企业需要具备创意设计的能力，才能在产品上推陈出新。这也就意味着企业不仅要拥有一个智囊团，还需要一大批的技术人员作为支撑，并且需要为创意显示建立一支专门的团队来完成创意化解决方案的设计。这是最基本的配备。而建立这样的一个团队，对于实力不够雄厚的企业来说并非易事，因为在研发方面的投入并不是一个小数目。

2、结构、拼缝

相比常规的LED显示屏，LED异形显示屏更注重结构上的突破。由于LED异形屏外观各异，结构互不相同，因而对生产厂商的技术要求也更为严苛。从内部来说，PCB电路板、原件上没有太大变化；最主要的趋于结构上的变化，在异形屏拼接方面没有太多积累的企业，拼接出来的产品会有很大的差异，首先一点是拼的不均匀，缝隙也会很大，继而造成拼接面不连续、外观不平整等诸多问题，外部结构做得不好看会直接影响显示效果，破坏整体设计的美感，另外如果外形拼接不当，包括里面的控制系统、电源、芯片对正常的显示都会有影响。

3、内部控制协调

要设计一款质量可靠，让客户满意的LED异形屏，光注重结构上的突破还不能达到较高的要求，还有内部的控制系统以及驱动流程的变化，有时候还需要开发专门的控制系统软件等一些配套设施，LED异形屏作为一种定制化的产品，也就决定了其原材料也需要具备独特性，这些都对企业提出了较高的要求。在LED异形显示领域没有积累，没有经验的企业很难做好。只有内部与外部的完美配合，才能真正让一个LED异形屏发挥其应有的价值，才能满足客户的各种需求。

三、市场发展现状

1、发展阶段介绍

LED显示屏发展到现在也不过是20余年的时间，但是在这个时间段的发展可以用腾飞来形容，在这个行业内的人士可能都能感觉得到LED行业发展的迅猛程度。从最初的单色到单双色再到现在火热发展中的全彩，LED显示屏以一种让我们无法预料的速度在向前发展。在这个过程中也催生了LED异形屏的发展。相对于LED显示屏来说，LED异形屏的发展时间并不长，但是时间不是制约其发展的因素，相反，发展的速度也是突飞猛进。

算起来，LED异形屏可以分为几个发展阶段：第一个阶段是全彩显示屏出现到2008年，这个阶段可以说是LED异形屏的孕育阶段，到2008年，是LED异形屏发展的元年；第二个阶段是2008-2012年，这是LED异形屏发展的黄金时间段，这几年，LED异形屏因为在大型项目上的运用而大放异彩，发展非常迅猛；第三阶段是2013至今，这两年，相对前几年来说，开始有一点低迷，大型项目的减少，国家节俭政策的推行，都对LED异形屏的发展造成了一定的冲击，但是危中有机，在这个时间节点上，LED异形屏在商业领域的应用越来越突出，似乎寻找到了一个新的突破点，LED异形屏市场也在慢慢地发展成熟。

四、应用领域分析

一般来说，LED异形显示屏跟普通的LED显示屏一样，有特定的领域，虽然应用范围越来越广泛，但是也不外乎几个大的细分领域，根据LED异形屏比较常用的场所，笔者将他们归结了几类比较宽泛的领域。

1、大型工程

LED异形屏可以说是以工程起家的，群众对于他的广泛认识也是因为其在大型工程上的亮相，例如奥运的卷轴屏，亚运的船帆屏，世博会的各种显示屏，以及今年被人们熟知的世界杯上会开花的球。这些都是在国家乃至世界的大型工程项目上的运用。所以在这些场合运用的LED异形屏，大多面积大，气势雄伟，并且具有自身独特的魅力。在其每一次的亮相之后，都成为了经典之作。只供超越，不予膜拜。在这些领域的应用，折射出一个特性，那就是不可复制性，这些亮相的大型项目工程，都成为了绝版，并且这些美，也都只能留在人们的印象当中，成为千古绝唱。但是随着国家节俭政策的推行，国家政府的订单减少，在大型项目上的运用，LED异形屏少了一些出场的机会，但是政府工程减少，商业工程还是有用武之地的。

2、户外广告

现在的社会发展进程越来越快，人们的步伐也越来越匆忙，人们对于个性的需求也更加明确，如何在快节奏的生活中，成功吸引人的眼球是每个商家都需要考虑的问题，所以商家在进行谋划的时候，也将眼光投向了LED异形显示屏，或者说是创意屏，这个时候，LED显示屏已经不单单是一种产品的展示，一种信息的显示了，更多的是一种商业价值的体现。不仅给商家吸引了更多的人气，带来了更多的利益，同时也让户外广告成为一种象征，一种标识。

3、舞美运用

随着LED显示屏技术的不断成熟，LED显示屏的应用范围也在不断扩大，尤其是在舞台上的运用，震撼效果将更加显著，以精心制作的各种全息图片和动态视频画面为基础，从舞台的上下左右各个方向和位置近乎无缝地拼接起来，形成一个接近完美的封闭空间，辅以数以百计的机械升降舞台，为观众展现出一幅幅前所未见美轮美奂、动感逼真的画面，在视觉上给观众带来了极大的冲击和享受。尤其是在春晚舞台上的应用，其所营造出来的舞美效果让观众仿佛置身光的海洋，在虚拟与现实之间似乎找不到一个平衡点，相信大家对于2013年央视春晚的舞台效果还有很深的印象，配合每一个节目的演出，将舞美形象展现得淋漓尽致。

LED异形屏在舞台上也占据了一席之地，出于演出的需要，节目制作团队已经不满足于平面的LED显示屏的显示效果，为营造更好的舞台效果，就需要对LED显示屏的外部结构做一些调整，这就需要专业的异形屏厂家来完成这一项目了。相对于平面显示屏的舞美效果，LED异形屏能够给予观众不一样的舞台体验。演艺行业贯常用色光、造型等烘托气氛，LED所具有的色彩种类多、造型容易、控制方便等优势被大大发挥，所以能够在舞台演绎上得到比较广泛的运用。

4、展示厅

LED显示屏的应用范围在不断扩大，LED异形屏也在遍地开花，尤其是近几年来在各种博物馆、科技馆中的应用也越来越多，博物馆等场馆的设计一般都比较独特，不管是建筑风格还是内涵底蕴，都千差万别。常规的显示屏应用在这些场馆的内部就没有办法突出其特色。LED异形屏在这个领域也得到了较为广泛的应用，这些异形屏能够跟场馆之中的氛围相衬，不仅能够显示信息，其本身也成为一个看点，这些创意显示屏，能够跟周围的环境融为一体，突出个性化色彩。

5、娱乐场所

人们生活水平不断提高，娱乐场所也如雨后春笋般拔地而起，但是对于这样的场所来说，渲染气氛是其最注重的方面，如何吸引人们的目光也是这些场所使劲浑身解数所要追求的，LED异形屏的出现就给这些场所打开了一扇窗，尤其是以酒吧为主要潮流，在觥筹交错间，在声影变幻之间，人们在这里尽情地释放着压力，留给人们的是一场饕餮的视觉与听觉的盛宴。造型各异的显示屏无疑是这些场所的最佳点缀。
 

五、价格分析

价格从来都是一个行业中比较敏感的词汇，当然，价格也直接关系到企业的利润点，所以自然也是所有人关注的焦点。现阶段，常规显示屏的价格几乎接近透明，只要给出一个报价，行家就立马见了分晓。已经不存在什么利润空间了，但是LED异形屏异军突起，价格却是犹抱琵琶半遮面，让人看不清楚。但是可以肯定的一点是LED异形屏的价格要比常规显示屏贵，利润空间也要比常规的高。

因为LED异形屏的灵活多变性，对于价格也是千差万别，都是根据特定的应用场合以及设计来定价，不像普通显示屏按照多少钱一平方的单一算法。世界上从来没有免费的午餐，价格高，自然有其价格高的道理，企业要在激烈的竞争中杀出重围也是需要付出一定代价的。

第一：前期投入大

作为工程项目，定制化产品，其最初就是根据客户的需要来进行定制化的设计，这个设计是需要专业的研发以及设计团队才能够完成的，要建立一个这样的团队，对于企业来说，并非易事。这是一个技术性的范畴，同时也要具备艺术的气质，这是首要的成本。

第二：周期长

从客户提出方案，到厂家给出设计方案，这个中间也需要经过不断的磨合，并不是所有客户的天马行空的想象都能在现实中得到完美的展现，还需要考虑安装地点，技术的可行性等各种要素，厂家要在自己的能力范围内说服顾客按照自己的专业理念来进行设计，这是一个漫长的过程。在执行解决方案的过程中也需要和客户进行不断的接洽沟通。如此这般下来一个项目的周期就无法判定了，企业在这期间所花费的人力物力成本不会太少。

第三：安装难度大

作为常规显示屏要实现的一点是快速安装，安装的简便性也是企业所宣传的一个亮点，即使不是专业人士也能进行安装，这就给用户最大限度节约了人力成本。但是LED异形屏却恰恰相反，作为定制化的工程产品，项目的负责人必须实时在场监督，在安装调试过程中也必须要专业的工程师和维护师。以天幕屏为例，最重要的特点就是要保证安全。悬吊在头顶上空的显示屏如果发生坠落，想必不是企业能承担得起的后果。这就需要有专业的人来进行安装，并且还存在一定的技术难度。

第四：原材料成本高

作为特殊定制化的产品，不仅方案是定制的，做出来的产品是特殊化的产品，其所用到的原材料也都是定制化的产品。这些配件都是企业在特定项目中，与供应商联系接洽，原材料供应商进行一些特殊化的处理，才能让最终的产品实现最好的显示效果。这也占据了一部分的成本。

六、利润分析

LED异形屏以其多方面的优势得到了诸多用户的青睐，现在的运用也越来越广，但是制约其推广普及的可能还是价格因素，如果价格能够做到亲民的话，那么LED异形屏的推广运用将会更加普及，也一定会出现遍地开花的局面。价格高，那么其中的利润也自然是被关注的焦点。作为现在有利润空间的显示应用之一，其利润率自然要比常规显示产品高得多。根据调查研究，常规的显示屏企业能够保持15-20%的利润已是相当不易了，LED异形屏是其三倍之多，能达到60-70%。
 

七、发展前景分析

LED显示屏已经发展到了一个渐趋成熟的阶段，所以市场竞争也越来越激烈，行业洗牌现象也越来越频繁，当然也是一个必然的趋势。这也促使了很大一部分企业走差异化路线，寻求企业新的利润增长点。
 

企业逐利的思想本无可厚非，但是差异化路线也需要企业有一定的实力，LED异形屏这个细分市场也就需要企业具备强大的创新能力以及设计理念。在这个发展的过程中，也涌现了一批专注与异形显示的优秀企业，在创意显示领域凸显了其存在的价值，也推动了行业的发展与进步。

可以预见的是，随着人们理念的转变，LED创意屏的市场空间将越来越广阔，是一个大的发展方向，也是LED显示屏应用领域的一个重要的细分市场。LED创意屏在不同场合中的应用可以说已经脱离了产品的范畴，其本身独立出来也能成为一种艺术品。

LED显示屏市场仍旧处于一个不断上升的阶段，未来的市场规模还有待进一步的突破，在行业健康发展的前提下,LED显示屏能突破现有的发展瓶颈，取得更好的成绩。在大环境的影响下，LED异形屏也处在一个逐步增长的阶段，未来随着人们认知度的提升，LED异形屏能获得更大的发展空间。

小结：退守或坚守，选择决定出路

LED显示屏经过了二十多年的发展，技术在不断成熟，市场也在往细分方向走，涌入LED显示屏行业的资本也越来越多，但是一个行业的产值毕竟有限，在日趋激烈的竞争环境中，不是所有的企业都有机会，也不是所有的企业都能在市场竞争中脱颖而出，如果没有出奇制胜的法宝，那么企业的命运就岌岌可危。

在时代发展的浪潮中，有一部分企业被大浪卷走，不留踪迹；一部分企业扎根在深厚的土壤里，坚持本心不动摇；也有一部分企业选择了另外一条崎岖的小径，不断开拓也不断进取，终于越走越宽阔。

不论企业做出怎样的抉择，都是根据企业自身的实力进行的战略规划，没有对错之分，也没有大小之别，只是要选择走出一条怎样的路，需要企业好好谋划清楚。即使是在激烈的竞争中，企业也不能慌不择路，要找准自己的定位，只有明确的目标才能帮助企业找到适合自己发展的路子。LED创意显示也不失为一条明智的道路，只是企业要根据自身的实力来明确企业的发展方向。不管是坚守常规显示屏的阵地，还是选择退守，走差异化路线，企业都已经经过了深思熟虑，才会有现在LED行业的热闹场面。

总之，思想决定高度，选择决定出路，在LED显示屏行业摸爬滚打的企业，个中冷暖，只能自行体会。

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