户外全彩LED显示屏在市场上的流行度是非常广的，特别是在广告传媒行业。户外全彩LED显示屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，它具有传统广告媒介无法比拟的优势，具有高画质、高稳定性、高亮度、高灰度、高对比度、大视角、均匀性等特性，也正是因为如此户外全彩LED显示屏才如此受市场欢迎。凭借着高分辨率和低成本两大优势，户外媒体已成为近年来增长最为迅速的广告媒体。市场数据显示，2010年，在报纸媒体出现2%负增长的情况下，户外媒体的增长率高达85%，已占据10%的市场份额，而且还将保持持续增长的强劲势头。LED显示屏作为一种重要的户外广告新兴媒体，近年来一直处于高速发展过程。预计到2015年，户外LED显示屏广告市场收益将超过30亿，前景十分诱人。

其中，LED显示屏作为户外媒体强劲的传播载体更是取得了突破性的发展。与其他广告手段相比，户外LED显示屏拥有诸多优良性能。诸如其位置通常处于人流密集地段，大尺寸、艳丽的画面能够营造更强的视觉冲击力。在当今信息大爆炸的时代，这种独特的变现形式往往更容易从铺天盖地的广告中脱颖而出，有效实现与受众的信息沟通，达成品牌形象、公共信息传播的目的。

同时，LED显示屏自身拥有节能环保的产品特性，能够支持24小时不间断播放的全天候信息传播需要。并且具有防水、防雷、抗震等优良性能，能够适应恶劣户外环境的应用需求。凭借自身的高亮度性能，显示效果不易受到环境影响，因此能够保证户外传播的效果。不仅如此，与电视广告等形式相比，户外LED屏还可以播放城市宣传片等公益内容，因此不易受到受众的反感，接受率明显高于传统电视广告。同时，其还可以起到美化城市形象，丰富人们群众业余生活的作用，成为品牌形象、城市形象的展示窗口。

对于LED行业来说，户外广告更是成为近年来的投资热门，国内一线城市不少地方已出现“LED屏扎堆”的现象，而且不少LED显示屏企业都是采取“广告换屏”的模式向广告传媒产业链下游延伸。

一、2014年上半年户外LED屏发展情况

经过将近十年的发展，一方面，全彩LED显示屏普及化浪潮已经开始席卷整个中国，大中城市、县城乡镇、企事业单位随处可以见LED显示屏的身影， LED显示屏应用市场发展空前壮大。另一方面，随着户外LED广告屏市场的逐渐饱和，可以安装大面积LED显示屏设备的广告位置逐渐变得稀缺起来。单屏可设定的面积逐步缩小，很多时候都只有几十、甚至是十几平米，且可安装位置也受到屏体面积的影响，很多的时候是才几米远的近距离观看使用。这个时候，每平米像素点为10000个，清晰度更高的P10户外LED全彩显示屏产品刚好适应了市场发展的这一趋势，在很多项目中逐渐取代了P16型号的产品。因为户外LED显示屏市场发展趋势的脉络已经逐渐清晰，高清化已成为趋势。
     从LED显示屏技术上来讲，行业技术进步明显，科技创新对行业发展起到了积极的引领和推动作用LED显示屏应用行业总体技术水平基本与国际同步发展，近两年创新产品不断问世，行业内技术创新活跃，产品技术开发能力不断加强。满足特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强，重点技术和主流产品发展比较成熟。特别是近两年来，随着技术的不断提升， LED户外表贴屏新品种的出现，该品种在色彩还原、颜色一致性、匀度、视角、画面整体效果等诸多方面都有传统LED屏直插灯无法超越的特点和优势。给人的视觉感观远远超过传统户外直插全彩显示屏。

从广告经营额来讲，整个中国广告行业年经营额约3000亿左右，户外广告约300亿，占10%左右的比重，经济形势好的情况下也许会高出一点，不过在国家经济放缓、政策紧缩的情况下，可能还占不到这个比例，总体来说户外广告能维持300亿左右的市场规模已经相当可观。而与其他广告媒体相比，纸媒目前的市场份额占500亿左右，电视广告依然是大佬，网络发展空间就更为广阔，户外广告其实还不具备明显的竞争优势。当然，户外广告自身也具备一些不可替代的特点，例如户外广告表达方式简单明了、广告持续时间长、持续购买可行度高、经济实惠等，这也能确保它稳固自己的市场份额。

从客户的角度来看LED显示屏，LED显示屏主要分为原材料，工艺，安装三块。工艺是重要的环节，包括设计和技术，如果工艺不好，LED显示屏装上半年后，就会出现很多问题。而目前LED显示屏的关键环节是安装，安装的关键是焊接度。显示屏通过几百万，几千万的灯联接在一起，要保证100%的精密度非常困难的。据了解，目前国内具有安装LED显示屏安装资格证的企业非常少，一方面是由于资质申请非常困难，涉及到安全、安保等认证。另一方面在于国家也没有出台关于这一方面的相关标准。

从质量上来讲，现在有很多的LED显示屏企业，但是质量很多未达到要求。为使质量得到保证，目前部分显示屏企业将保质期延长。保质期以前是没有的，所以高品质，高清晰的屏潜力发展空间还是很大的。

2014年中国户外广告表现比较冷静，据统计2014年前半年传统户外广告市场增幅较小，仅为6.9%。二季度开始户外广告增长较快。

据统计，2013年我国户外广告媒体整体投放量较2012年有15%-20%的增长，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。2014年第二季度户外LED显示屏市场规模较去年同期增长19.40%，可见户外LED显示屏在广告传媒领域的使用规模逐渐扩大，超大LED户外电子屏广告市场份额为16.5%。一方面，户外LED日益注重技术创新，凤凰都市传媒运用联网联播技术，通过人屏互动创新单向传播模式；另一方面，行业整合兼并，马太效应凸显，郁金香、香榭丽分别借助新文化、粤传媒进行资源整合及扩张，造血能力增强。整体来看，LED户外电子屏市场格局将逐渐趋于稳定。从整体市场来看，2014年户外电子屏广告市场收入2季度环比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戏、互联网金融的火热带动了楼宇及公交市场的收入；另一方面超大LED户外电子屏在技术上的创新及行业的整合扩张也带动整体行业的增长。