二、户外媒体发展以及LED屏运营情况

户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状来看，各种环境政策的影响推动了户外广告媒体的双轨发展。

表一、LED户外媒体全国运营商拥有LED屏情况

《LED屏显世界》统计 数据：中国广告协会

作为户外媒体领域之中科技含量最高的媒体形式，新技术一直都是推动LED媒体发展的原动力，尤其是与移动互联终端的互动连接技术以及与消费者的互动技术将被大量运用在客户的投放过程之中。

以LED显示屏运营的媒体行业的竞争态势已经明显，目前看来，将会有更多的来自于其他媒体行业，尤其是平面媒体行业的力量将进入LED市场，并给LED媒体市场带来更进一步的收并购行为，并随之带来LED市场格局的进一步巨变，形成与先前完全不同的市场态势。随着新的外部力量加入、一线市场的资源趋于饱和稳定以及客户市场行销通路的不断下沉，二三线市场或将更加成为2014年LED媒体市场中主要的聚焦点。客户对于LED媒体的价值定位和使用方式将更加偏离传统户外媒体的领域，更向创意、互动以及与移动通讯设备连接的方式发展，传统的投放方式将越来越难以满足客户的需求，真正属于LED媒体的运用方式将会逐渐成形并推动客户重庆定义LED媒体。

从上表中也可以看出，目前LED显示屏作为媒体的应用还主要在一线城市和比较发达的地区，广告运营商也主要是大型和比较有实力的媒体。

户外LED广告的三大家之一郁金香传媒，大概进入这个行业十来年了，十年以上，他大概现在拥有88个城市213块屏，凤凰都市传媒这个事20个城市60多块屏，香榭丽传媒是89个城市152块屏，三大家以后，还有不少的传媒企业都在这个领域，有电信传媒，有147块屏，约两万平方，联动文化LED行业进入传媒行业有69块屏，2万平方米，但是这一块有带华兆讯10块屏，1700平方，北青航媒11个机场屏，2000平方，广东南方报业，14城市有屏，208块屏，4000平方等，每个区域都有经营LED的广告公司，所以公司应该不少，竞争也比较激烈，可以看到，2013年10月，粤传媒全资收购了香榭丽传媒，2013年联建全资收购了分时传媒，2014年新文化全资收购郁金香传媒。户外传媒可以看到未来的竞争格局也是非常惨烈的。 

表二、数据看户外LED显示屏质量

数据提供：凤凰都市传媒 整理统计《LED屏显世界》

根据凤凰都市传媒提供的数据来看，2013年有27块屏在10次以内的故障统计，可以看到电源53，信号线21，模板12，控制板15，系统18，合计119，合计到单屏，故障率是44次，这是稍微好一点的屏，还有10次以上的故障的22块屏，这个就比较惨，可以看一下，我们的电源426个，信号线212个，控制板62，模板50系统63，合计813，年故障率大概在369次。

国际上基本上年故障率不超过3次，，三次以内认为是正常的，不管是电源，信号线还是所有的配件，三次以上他们认为这个屏故障偏高，这个差别是很大的。要从事LED显示屏制造的各个企业引起注意。

一方面需要提高品质、提高可靠性、降低功耗。目前运营的好屏太少，到处都能看到低层次的、残缺的显示屏在运营，这对行业未来发展是不利的，则会损害显示屏的形象，更甚至有损于传媒公司和广告业主的利益。户外LED显示屏需要着力解决的地方就在于品质的提升、可靠性的提高和功耗的降低。两高一低是目前LED‘好屏’最应该完善的指标。另外，统一、完善行业标准。由于LED显示屏行业在更多细致、具有分歧的定义和概念上没有统一的、明确的规定和标准，因此出现问题时很难找到相关标准。行业标准对于户外LED显示屏而言不仅是一种强制性的规定，更是提升整个行业水平的一种手段，在解决各类纠纷当中也能起到标杆的作用。目前，LED显示屏行业已经制定了相当多的标准，但是仍然需要与时俱进，对最新、最细节的部分加以完善和修改。这部分工作将是行业持续发展的需要。

随着市场的筛检和企业本身的坚守，LED显示屏行业需要涌现出一批具有社会责任感的企业，带领行业向高品质、重服务的方向迈进，促进行业健康发展。优质企业的甄选一方面是企业自发努力的结果，另一方面也是行业发展的阶段性产物。未来，LED显示屏行业必定是剩到最后的优质企业共同分割市场。