“几乎没什么利润”
灯具产品的利润触及天花板掉头向下走,这已是不争的事实。“灯具产品利润滑坡现象很明显。”面对笔者的的采访,多名灯具行业人士(包括企业人士及经销商)都不约而同地表达了这样一个观点。
至于灯具利润何时开始出现滑坡的迹象,并没有一个准确的时间点;唯一可以确定的是,这几年灯具利润一直处在一个下行通道中。“已经明显感受到压力,尤其是2013年企业利润空间进一步压缩。”某灯具有限公司监事会主席、总经办主任表示。
综合多名受访者的意见,灯具利润滑坡主要表现在市场萎缩导致需求变小、产品同质化使得竞争达到白热化、工人工资等制造成本剧增而产品售价难以拉升等方面。这些因素的共同作用下,灯具产品要想维持原先的高利润模式几无可能,必然导致今天利润下滑的现状。
“市场经济越成熟,那么参与厂家就越多,竞争就越激烈,那么利润率就越低,销售越来越难。”一负责人这样说道。
道理其实很简单
某负责人这样说道,道理其实很简单:“利润=销售价格-成本。产品的销售价格越来越透明化、越来越低,而成本都在提高,所以利润必然会滑坡。”
分析了其中的原因。他指出,这几年原材料成本急速提高,很多的生产企业都是被上游的原材料企业所牵制。但是由于原材料行业的整体价格都在上涨,而且主要原材料企业基本属于垄断行业,可选性很小,因此,灯具生产企业只能接受原材料涨价的现实。
但比起代理商,企业尤其是大企业更成为此轮利润滑坡中最大的受害者。“在成本提高的同时,企业的销售价格(即批发给代理商的价格)却没有提高。”他表示,目前市场竞争十分激烈,大型厂家由于成本提高太多,批发价格不可能降低,提高批发价格又要冒着失去代理商的风险,所以大的厂家现在是处于两难的境地。
“没什么大惊小怪”
究竟是谁将灯具企业推至今天这样一个境地,是行业经济情况使然,还是企业自身?
对于这个问题,更多的人偏向归咎于行业发展的必然。王一鸣认为,导致今天灯具利润下滑局面的主要原因,包括原材料成本长期高位运行以及劳动力成本快速增长、灯具市场的无序竞争、过度同质化竞争等,另外还跟全球经济疲软和国家宏观调控有一定关联。
“任何一种行业发展都会经历利润高峰期,灯具作为一种行业,已经过了这个时期,会进入到一下利润合理期,这应该符合行业趋势,也利于行业健康发展。”一经理这样说道。
另一位负责人表示,利润滑坡没什么大惊小怪,“灯具行业一直维持丰厚利润不是正常的,只有发展不成熟的行业才会长期保持丰厚的利润空间。”但他同时指出问题的核心不在于行业或者市场环境,而在于企业:“关键的问题是什么造成利润滑坡,是市场需求不足、还是企业竞争力下降,或是企业运营背离了市场?”
杨海波指出,就当下而言,中国正处于城市建设发展期,再加上城镇化建设,市场需求不存在问题。“很显然,问题不在市场,在企业。企业面对利润下降、利润滑坡,应该从自己身上找原因,不要动不动就拿‘行业不景气、市场竞争太激烈’这样的话来搪塞自己。”
既然灯具利润下滑已经成为一个不争的事实,那么对于灯具企业而言,在利润式微的时期该如何保卫我们的利润?未来的出路又在何方?
滑坡是否可逆
灯具利润滑坡仍将持续,至少还将持续一段时间。这同样是灯具人士的共同认识。但是在这种滑坡是否可逆(指利润重回以往的高水平)的问题上,受访者出现了分歧。
持否定观点的受访者认为,成本的持续提高是不可逆转的,目前看来已经加在灯具企业身上的成本压力基本不可能再减轻,再加上在渠道及市场方面加价的可行空间也十分有限,因此灯具的利润将持续走低。“因为灯具供大于求,导致灯具进入微利时代!”。也有人认为,中国的灯具利润还比较高,最终会像家电行业一样成为微利行业。“这个趋势是不可逆的,是市场经济发展的必然。”
而持肯定意见的受访者也不敢盲目乐观,对于高利润回归附加了条件。某负责人的观点可以概括他们谨慎的乐观:“整个行业会重新调整,经过一段时间的震荡,优胜劣汰,多做差别化、专业化,利润还是可以回来的。”
不管利润滑坡是否可逆,可以肯定的是,这次的利润滑坡会在相当一段时间里有所持续,给整个灯具行业带来发展的阵痛。按照桂林的说法,“物极必反,事物的发展总有波峰和低谷”,而现在恰恰是低谷阶段。
“但是这也促使广大涂企寻求突破的动力,为灯具市场的进一步提振做充分的努力。”