机遇与挑战并存，利亚德谋篇布局向未来
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发布日期：2022-06-14 作者：LCY 浏览次数：
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核心提示：机遇与挑战并存，利亚德谋篇布局向未来
近期，国内疫情来势汹汹，呈现局部高度聚集和多点散发态势，防控形势严峻复杂；疫情当前，国际环境也愈发错综复杂，能源短缺加剧，大宗商品价格飙升，通胀压力上升，这些都给全球经济的复苏带来了更大的难度。LED显示屏企业同样受到疫情的波及。面对变幻莫测的市场，LED显示屏厂家如何适应和应对？当前亟需解决的问题有哪些？行业后市又将如何？对此，《LED屏显世界》记者电话连线采访了利亚德集团CMO刘耀东。练强内功抓机遇 化危为机开新局在记者问及疫情对利亚德生产经营是否带来影响时，刘耀东表示，他现在（5月27日）就正处于居家办公的状态，但对于疫情，他持乐观态度。“纵观目前全国甚至全球的范围，疫情的影响还是可控的。利亚德的生产与研发体系在全球均有分布，国内更是分布在多个地区。北京的工厂位于大兴区，现阶段是北京各区中受疫情影响较小的。与此同时，深圳和长沙的工厂运转良好，无锡的Micro LED生产基地也是处于正常运行状态。”
刘耀东还表示，疫情带来的压力可谓是“有危有机”。虽然疫情不可避免地影响了办公出行，但企业正好可以借此修炼“内功”。如提升自身的管理水平，加大研发力度，优化产品结构等。更加需要意识到的是，疫情也催生了许多新的机遇，这是值得关注的一点。刘耀东分析道，从宏观来讲，经过北京冬奥会，LED显示行业可谓迎来了二次腾飞。冬奥会、残奥会的开闭幕式上所使用的巨大的LED显示屏有口皆碑。利亚德提供的一万余平方米的显示系统（地屏、冰瀑布、冰立方、南北看台转播屏）和全套播控系统让世界看到了LED显示技术能有这么好的效果和如此高的稳定性。这不仅对利亚德是品牌提升，更对整个LED行业是一次难得的推广机会。
从微观上看，LED显示行业细分领域当下迎来许多机遇。首先是会议市场。疫情常态化下，人们要适应更多的线上办公，全球对会议一体机的需求增大。此前一些小尺寸液晶会议产品已经迎来了增长，而这对于擅长大尺寸显示的LED产业来说也是市场需求的机遇。特别是大型远程会议领域，LED产品相较于液晶产品有自身独特的竞争优势。早在2020年疫情期间，国家领导人在北京地坛医院连线武汉抗疫现场，当时采用的远程会议屏就出自利亚德。
其次是消费市场。疫情期间人们居家隔离较以往会产生更多的多媒体显示需求。这其中家用电视是重要的载体。它不仅要更好的显示内容，还为家庭创造了重要的生活交流空间。LED电视凭借大尺寸无限拼接、画质好等优点，能够恰如其分地满足这样的需求。利亚德早在2013年就提出了真正的LED超级电视概念，近些年推出的Micro LED电视，更使产品的性能体验进一步提升。此外，元宇宙的发展对LED企业也是一个新的发展方向。为提升在虚拟世界的体验，个人终端上对于显示屏的需求越来越高，而利亚德的Micro LED产品正好可以满足这样的需求。第三是沉浸式（体验）市场。以数字博物馆为例，刚刚过去的5月18日是国际博物馆日，习总书记提到——“让历史活起来”，生动形象地道出了数字博物馆的沉浸式体验魅力。我国历史源远流长，不同地区文化特色精彩纷呈。不仅如此，诸如建军、建党等有历史传承价值的内容这些年都被挖掘出来。这些都可以通过沉浸式体验给百姓更好地呈现出来。最后是海外市场。毫无疑问，海外市场回暖迅速也给LED显示屏企业带来了发展良机。目前，利亚德海外市场恢复势头良好，2021年海外显示订单增长44%，VR订单增长72%，同创新高。其中小间距产品达到了供不应求局面。用刘耀东的一句话来总结：疫情下谁能对这些客观的、不利的情况作出及时反应，谁就能抓住历史机遇得到发展空间。
关于业内“渠道为王”的说法，刘耀东认为“发展渠道是大势所趋，渠道已经成为各家必争之地。利亚德从2017年开始布局渠道，2021年，通过渠道获得的订单接近20亿元，远超目标18亿元，极大鼓舞了我们的信心。”在刘耀东看来，早期LED显示屏的用户主要是政府、大型企业等，如今随着消费升级，市场下沉，地级市甚至县级市以及中小型企业对LED显示产品的需求也越来越多，市场空间继续放大。与此同时，LED产品的稳定性、可靠性以及性价比都很成熟。这样的情况下，渠道分销这一模式就能充分发挥自身特点，用优质的产品快速覆盖更多的市场。2021年，利亚德在渠道方面做了新的布局。刘耀东介绍道：“在渠道市场我们现在不光有‘利亚德’品牌，还有‘金立翔’品牌，以双品牌进行渠道营销。进而通过差异化的品牌和产品实现在高中低端市场全覆盖、区域全覆盖、产品类别全覆盖。”当下，多重不确定因素让企业品牌环境变得复杂。谈到如何做好品牌传播，刘耀东认为品牌传播不是为了传播而传播，不是做表面功夫。塑造品牌的前提是内功要过硬，也就是技术及产品要过硬。在技术方面，利亚德一直非常出色，通过三次技术革命推动行业发展。包括从单色屏到彩屏，从彩屏到小间距，从小间距到Micro LED，始终凭借技术硬实力引领行业发展。在产品质量方面，利亚德产品经得住市场考验。众所众知，利亚德被称为重大事件视效服务商，包揽了众多国内甚至国际的大型事件活动项目，从2008北京奥运到刚刚结束的北京冬奥会，从建党百年庆典到历年的国庆现场视效保障，利亚德的产品完成了一次又一次的重大事件考验。其次，塑造品牌要与时俱进，我们身处数字经济时代，拥抱数字化非常重要。利亚德以MarTech为切入主动拥抱营销数字化。通过数字化手段，不仅让品牌塑造在营销工具与传播推广上得到从质到量全方位提升，更能改善用户体验，获取客户数据，进而使很多以经验为主的市场营销行为得以优化。与此同时，新时期下，塑造品牌生态整合也必不可少。利亚德牵手众多优质生态合作伙伴企业共同合作，以取得共赢效果。在合作的过程中，企业的业务得到发展，各自的品牌也被成功塑造。最后，“利亚德提出了一个口号‘让世界看见’，这其中包含了几层含义：首先从产品角度出发，我们希望凭借出色的技术实力让世界看到我们的产品；其次从用户角度出发，我们希望让用户通过我们的产品看到更清晰、绚丽的世界；最后，我们希望全世界看到中国有这样一家出色的民族企业。”刘耀东如是说。
去年，利亚德交出了一份靓丽成绩单。2021年营业收入达到88.52亿元，较上年同期增长33.45%；实现归属于上市公司股东净利润6.11亿元，较上年同期增长 162.56%，稳居行业第一。近期，利亚德一季财报也公布了，一季度营收17.62亿元，同比上升18.21%，净利润1.15亿元，同比上升10.75%，再创新高。
当记者问及疫情对LED显示应用行业是否有洗牌催化作用时，刘耀东表示，行业本身就在不断进化，并不能说是完全由疫情催化的。国际政治环境、技术变革、人才结构、供应链影响、疫情变化等等，都是影响行业进化的重要因素。
总的来说，利亚德凭借技术创新、质量过关、谋篇布局等多管齐下的方式来应对当下市场环境，目前来看，已经取得了非常好的效果。未来，利亚德继续深耕LED显示行业，引领未来！
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