本刊讯  近日，广州市政府办公厅发布《广州市户外广告和招牌设置管理办法》（以下简称《管理办法》）。《管理办法》提出，设置户外广告和招牌应当符合城市总体发展要求，与市容景观要求相一致，还提倡符合节能和环保要求，采用新技术、新材料、新工艺。

《管理办法》明确了不得设置户外广告和招牌的12种情形：

（一）在国家机关、学校、医院、住宅、名胜风景点、文物保护单位和纪念性建筑的建设控制地带内，但设置招牌除外；

（二）利用城市立交桥的；

（三）超出建（构）筑物外轮廓线及顶部凌空部分的，但大型城市交通枢纽已设置的招牌除外；

（四）危及建筑物及其附属设施安全的；

（五）利用危房、违章建筑的；

（六）利用交通安全设施、交通标志的；

（七）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的；

（八）延伸扩展至道路上方或者跨越道路的；

（九）妨碍无障碍设施使用的；

（十）利用行道树或者侵占、损毁绿地的；

（十一）妨碍居民正常生活，损害城市容貌或者建筑物形象的；

（十二）法律、法规规定和市人民政府确定的其他情形。

根据《管理办法》12种情形不得设户外广告，期限不超5年。近年来全国各地户外广告频频受到整顿，对户外广告的管理措施越来越严格，作为户外广告的重要载体，户外LED显示屏自然不可避免受到冲击。不过，户外广告市场作为LED显示屏重要的组成部分，尽管现在遭遇一些问题，发展受到一些影响，但市场的需求仍将延伸至未来。毕竟，在户外领域，尚没有第三种显示技术能够替代LED显示屏这种产品。

LED户外显示屏的发展，与户外广告运营等息息相关，虽然不乏政府机构、城市坐标等公共场所会应用户外LED显示屏，但以商业运营为主的庞大的户外广告市场，始终是LED户外显示屏发展的主要支撑点。

LED户外显示屏一直以来最广为诟病的是光污染问题，其次是各种违规安装，安全性等问题。为了改善这些，LED显示屏企业也一直在努力，通过加装传感器等技术，实现屏幕亮度可根据环境，以及各个时段进行亮度的自我调节，或通过各种与周边环境结合打造创意显示、城市地标等，努力适应时代发展的要求。

而格栅屏、透明屏等LED细分产品，更被视为户外LED显示屏突破发展困境的重要利器。在监管越来越严厉，传统户外LED显示屏受到各种限制之际，格栅屏、透明屏的确以其产品的特性，有效地规避了加强监管带来的问题。格栅屏与透明屏市场，近两年也获得实实在在的发展机会。

但是，无论格栅屏，或者透明屏，在这个追求高清化时代，二者也只是在特殊场合有所需求，并不能取代传统LED显示屏在户外显示市场的重要地位。格栅屏与透明屏只能视为LED传统户外显示屏的一个补充，是细分领域的特殊场景应用。

那么，传统户外LED显示屏的未来发展方向在哪里呢？

从产品发展的过程看，传统户外LED显示屏一直以户外大屏为主，尽管LED显示屏早已进入小间距时代，室内应用也进入商显领域广泛应用，但户外因其应用场景，观看距离等因素，至今P10点间距产品依旧有拥有很大一部分市场份额。总体上说来，P5-P10P点间距之间的产品仍大行其道。

尽管为了扩大户外LED显示屏的应用范围，企业也对产品不断进行改进，和室内产品一样向着更小点间距发展，P3、P4的户外产品早已出现，甚至有企业推出户外P2.0的小间距产品，但是，与室内小间距产品相比，户外小间距产品却存在落地上面临着尴尬的局面。

按照我们一般的预测，户外小间距产品能够适用的应用场景不少，如加油站、公交候车站台等，但很遗憾，我们除了看到为数不多的户外小间距产品应用外，大多数产品仍以大间距为主。

按说诸如公交站台是户外小间距应用的一个绝佳场所之一，究竟是什么原因导致了户外小间距产品落地难呢？《LED屏显世界》记者在对户外显示屏发展调研过程中，业内某显示屏企业负责人表示，这主要是行业内的企业没有企业积极地推动它，根本的原因还是我们产品的价格成本太高。

作为一个LED显示屏产品提供商，其对市场自有其最直接的洞察与感悟。但笔者认为，价格固然是一个很重要的因素，最主要的恐怕还在于产品的商业价值。户外LED显示屏一直以来都与户外广告水乳交融，户外广告市场发展，很大程度上决定着户外LED显示屏的好坏，二者荣辱与共。

而今，户外广告市场已经呈现出来新的变化，受移动互联网、自媒体等冲击，户外广告的形式已经发生了新的变化。一块传统户外显示大屏能给广告业主带来的经济效益，已经大不如前。户外LED显示屏也急需求变，只有能给广告业主带来更高更丰厚的回报的产品，才是未来户外显示屏持续发展的根本之道。

所以，假如我们户外LED显示屏能够摸索出一条能够为户外广告市场实现增益的道路，那么户外LED显示屏又何愁没有春天？

幸运的是，随着智慧城市的发展，在5G加速发展的过程中，我们已经看到了户外LED显示屏即将迎来的一个重大发展机遇，即LED灯杆屏的“崛起”。（关于LED灯杆屏，笔者在《智慧杆产业兴起，LED显示屏能否站稳风口？》一文中已有过探讨，这里不再展开。）

相较于传统的户外大屏，LED灯杆屏这类户外产品，不但规避了传统产品在安装方面的制约，而且，在广告运营方面也发生了极大的改变。传统的户外大屏，存在优质资源受限，运营模式单一，成本高昂的系列问题，但LED灯杆屏在成本、运营模式、资源受众等各方面都相对灵活，更具操作性。

如今5G的发展，毫无疑问是LED灯杆屏的一次重大发展机遇，也可以说是户外LED显示屏的一次春天。

其实，近年来全国各地出台的各项整顿政策，也并非对传统户外显示屏没有好处，就说这次广州出台的《管理办法》，它对于规范户外显示屏的发展本身就具有积极作用，对于扭转长久以来，户外LED显示屏因起火、发布不良信息等等天灾人祸造成的负面影响，也具有积极的意义。

未来，假如我们LED显示屏企业能够从根本上改善传统大屏形象，同时针对户外不同的应用场景，推出相应的户外显示产品，一切从市场需求出发，更多地为客户着想，秉承“共赢”的理念，那么户外LED显示屏又何愁没有市场？何愁不会一年四季如春呢？