近日，一场别开生面的LED大屏点亮仪式，亮相于热闹繁华的首都北京西长安大街上的君太百货。由凤凰都市传媒举办的“场景·新生”推介会，借助这块新点亮的730平米的LED大屏，将体感互动、3D体验、互动营销等崭新的场景营销理念和形式一一呈现在观摩嘉宾的眼前。不仅带来震憾的的视觉体验，更是调动了现场嘉宾的参与热情。从而有效地消除了人与屏的距离和界限，也让这场以“场景·新生”为主题的推介活动，获得了空前的成功。

作为现今唯一在北京西长安大街上点亮的LED显示屏，作为凤凰都市传媒首次采用国产贴片器件的LED显示屏，作为指定器件提供商的瑞丰光电无疑是值得自豪和骄傲的。身为瑞丰光电全彩LED事业部总经理的李小杰，虽然一直对自身的产品有信心，但也直到活动圆满完成那一刻才真正放下心来。这次从“备胎”到“正选”的逆袭，也更加坚定了瑞丰全彩所选定的精品战略之路。

从“备胎”到“正选”

王晓东，凤凰都市传媒副总裁。这是个让LED显示屏行业又爱又怕的人。作为凤凰都市传媒全权负责LED显示屏采购重任的副总裁，王晓东的决定，直接关系着许多LED显示屏制造企业的业绩。然而作为曾经LED显示屏行业的一份子，王晓东的资历甚至可以上溯到我国LED显示屏产业发展的源头。这是一个对LED显示屏行业“门清”得不好唬弄的“金主”，这是行业内许多人在跟王晓东打交道时的真实感受。

而瑞丰全彩与王晓东的交集，要与此次北京西单的君太百货旧屏更新项目有关。这块由凤凰都市传媒运营的LED大屏由于已经达到使用年限，必须要更换了；又由于其地处北京西长安大街上，最有名的西单商圈正中心，地理位置十分优越；又因为北京户外广告清理，使它成为了在西长安大街上唯一可以点亮的LED显示屏。这一切因素使得这块面积达730平方的LED显示屏“地标”价值凸显。

为了让这块屏发挥其商圈地标的真正价值，凤凰都市传媒和王晓东决定将其打造成精品中的精品。这是作为行业领头羊企业，凤凰都市传媒对于旗下屏体建造质量一贯的态度：必须是绝对领先行业水平的高标准精品。然而在决定显示屏遴选方案时，王晓东却作出了一个与众不同的大胆决策——新建的显示屏要采用国产LED器件。要知道，在此之前，凤凰都市传媒所有户外贴片显示屏项目，都是采用国际上最知名品牌企业的产品。之所以作出这样令人诧异的决定，在于王晓东本人对LED显示行业的深刻认知。他认为，国产贴片器件行业经过近几年快速的发展，产品的性能和工艺都得到飞速的提升，已经无限接近国际品牌企业，甚至在某些领域还实现了反超。基于这样的认识，选择性价比优的国产LED器件就成为王晓东当务之急。

在王晓东的国产器件考察甄选之旅中，瑞丰全彩最初只被列为“备选”之列。在相继考察了众多国产器件厂商后，王晓东来到位于深圳光明新区的瑞丰光电。这家在背光领域赫赫有名的上市企业在LED显示器件领域却名不彰显。然而在重新见到了昔日印象中以技术见长的，现今瑞丰光电全彩事业部总经理李小杰时，王晓东却对瑞丰的全彩显示器件提起了兴趣。没有浮夸的许诺，只有在技术和细节方面的推心置腹的交流，王晓东在边听边看的过程中，对瑞丰全彩有了全新的认识，也对这家在贴片领域积累强大实力的企业有了信心。再经过后期的试样以及反复地甄选后，王晓东最终选定了瑞丰全彩LED器件。瑞丰全彩也由最初不被看好，再到最终被选中，完成了华丽的逆袭。

绝不因罚赶工期

由于项目位于首都繁华商圈，凤凰都市传媒的广告运营合同很多都在执行当中。这就要求旧屏更新项目必须以最短的时间最快的速度完成。为了尽量减少损失，项目方凤凰都市传媒与承建方上海三思光电以及瑞丰全彩约法三章，必须在规定的时间内启动，15天内必需全部完成安装调试并移交运营，否则将承担部分违约责任。

此时正值春节临近，如此仓促的交期，加之如此批量的交货，都是瑞丰全彩面临的严竣考验。瑞丰全彩虽然调动了所有的力量投入到生产之中，但还是无法满足项目方时间进度安排。由于瑞丰全彩的器件无法按时到位，以致迟误了旧屏改造工期，为此项目方和承建方都是再三催促，并以违约每日将处以20万罚金为由反复催货。此时要加快工期也不是没有办法，只要缩短工艺流程，简化24小时烘烤成型体系，及时供货还是有保证的。但瑞丰全彩没有选择这样一条“捷径”，而是一方面要求员工严格按照瑞丰既有的工艺生产流程按步就班的生产，不赶工期；另一方面，反复与项目方和承建方沟通，说明坚持品质就必须要严格按照工艺流程的来。充分地沟通取得了项目方和承建方的谅解，为了这份精益求精的品质，项目方和承建方也免除了瑞丰全彩的违约责任。

在推迟工期的第11个工作日后，瑞丰全彩终于完整地交出了经过充分品质检测的LED器件，在承建方上海三思工程安装人员的努力下，只用了15天，一块面积达730平米，具备3D显示、即时互动等众多功能于一体的全彩高清4K显示屏就宣告完成。其项目进度也是凤凰都市传媒之最。其显示效果，更是得到众多业内人士交相称赞。看到这块新屏的落成，作为项目主导方的王晓东就像呵护自己小孩一样，舔犊之情溢于顔表。对于瑞丰全彩的表现，更是不吝赞美之辞：堪与国际著名品牌媲美，且更具性价比优势。以此项目合作为契机，凤凰都市传媒已经与瑞丰全彩逐步建立了战略性的LED器件合作，由此瑞丰的精品品牌战略得以彰显。

瑞丰的全彩中国梦

要做最好的国产LED器件，是瑞丰光电创始人、现任董事长龚伟斌的梦想。基于这样的梦想，龚伟斌创建了瑞丰光电，并将其发展成LED背光领域最具知名度的上市公司；要做最好的国产LED器件，也是李小杰的梦想。基于这样的梦想，李小杰一路耕耘，一路寻觅，最终与龚伟斌结缘于瑞丰光电。

然而瑞丰光电在背光领域建立起来的赫赫威名并没有造就其在LED显示领域的影响力。瑞丰光电的LED显示事业部几经浮沉，几度面临放弃全彩显示市场的状况。面对前有国际品牌高高在上，后有众多国产LED器件厂商梯级冲击的格局，瑞丰全彩的路又在哪里？为此，龚伟斌要求全彩LED事业部必须“品质优先，产品优先，精品优先”的总体产品策略。龚伟斌的精品意识和李小杰的务实作风碰撞出来火花就是瑞丰的精品战略。

深知瑞丰全彩现状的龚伟斌并没有给其全彩LED事业部短期经营业绩方面的压力，只是要求瑞丰全彩一定要往打造精品的方向走。在经过深思熟虑反复权衡之后，瑞丰全彩确立了一条精品战略之路。就是要充分发挥瑞丰在研发方面的实力，重点做好当前市场主流3535、2727等型号产品的研发与量产。针对当前贴片器件市场鱼目混珠、以次充好的混乱格局，从源头把好质量关，严格规范进货渠道，坚决不让有瑕疵的原材料进厂。在生产环节中，更是强化工艺流程管理。按瑞丰人的话说，瑞丰全彩的每批LED器件，都必须经过瑞丰品质检测体系的MSL（Moisture Sensitivity Levels）加速实验流程，确定合格之后才能出厂。

深具技术完美情节的李小杰在向行业众多客户推销瑞丰全彩产品时，常常感到非常困惑：明明与国际知名品牌企业的性能不相上下，所有实测数据和实验结果都表明，产品性能不输国际品牌甚至略有超越，但国内企业仍迷信国际品牌；更有甚者，只要求价格低，宁可牺牲产品性能与寿命……在真正搏击市场后，李小杰才知道国产LED器件要超越国际知名品牌的路还有很长，绝不仅仅是产品各项性能指标接近或超越就能解决的。做好产品只是打好基础的第一步，创建品牌，重拾国内企业的信任才是关键。在回绝了众多要求低质低价的订单后，瑞丰全彩坚定走向精品战略之路。他们坚信，国内LED显示产业在经历低质低价的混乱格局后，必然会回归精品之路。

德不孤，必有邻!在瑞丰全彩LED孤独求索精品之路时，以上海三思、台湾光磊、洲明等为代表的显示工程客户、有精品意识的企业先后与瑞丰全彩达成合作。更有凤凰都市传媒王晓东这样，深具战略眼光的指定国产品牌、扶助国产品牌的举动。

李小杰坚信，只要实施精品战略，未来国产LED器件的明天一定会越来越好。他期待国产LED器件在高端领域替代国际品牌，并最终成为行销世界、享誉全球的知名品牌。